第一章 2024中国大学海外网络传播力建设报告
摘要
一、研究背景与研究方法
（一）背景
（二）平台选择
（三）指标
（四）算法
（五）数据采集
（六）研究对象
二、中国大学海外网络传播力指数
（一）中国大学海外网络传播力综合指数
（二）第一层次：在场度
（三）第二层次：关注度
（四）第三层次：承认度
（五）三个层次排名序列的相关性分析
三、中国大学海外网络传播力基本特征分析
（一）游戏出海与大学文化交融：中国美术学院传递中国传统文化的深厚内涵
（二）名人效应：清华大学、北京大学、华中科技大学、北京师范大学等高校利用“粉丝效应”带来流量，搭建国际交流和文化认同的桥梁
（三）学术科研：清华大学、北京大学、武汉大学、西南大学等以前沿成果助力高校海外影响力提升
（四）古韵新程：北京语言大学、山东大学、天津大学、清华大学等高校留学生以创意作品融贯中外文化
（五）异域视角：清华大学、北京大学、浙江大学等高校以跨文化叙事为线索，构筑海外传播桥梁
（六）校企联动：华北电力大学、华东师范大学、浙江大学、武汉大学和企业深度合作，推动科研创新
（七）缺失的互动对话：传播主体意识不强，在场双方对话效能不足
第二章 2024中央企业海外网络传播力建设报告
摘要
一、研究背景与研究方法
（一）背景
（二）研究方法
二、中央企业海外网络传播力指数
（一）中央企业海外网络传播力综合指数
（二）第一层次：在场度
（三）第二层次：关注度
（四）第三层次：承认度
（五）三个层次排名序列的相关性分析
三、中央企业海外网络传播力基本特征分析
（一）从新媒体走进大模型：中国石油化工集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司等利用大语言模型赋能国际传播
（二）从“TA力量”到“她力量”：中国铝业集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国核工业集团有限公司等关注女性力量
（三）从“严肃化”到“年轻化”：中国南方航空股份有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国核工业集团有限公司等打破沟通壁垒，实现“破圈”传播
（四）从“记录”到“纪录”：中国石油化工集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国核工业集团有限公司等创作微纪录片，致力高质量视频传播
（五）从“情动”到“意动”：中国中铁股份有限公司、中国建筑集团有限公司等借助铁路建设搭载东道国员工温情叙事
（六）从“入乡”到“随俗”：中国南方航空股份有限公司、中国第一汽车集团有限公司、中国华电集团有限公司等以节俗交融促进文化共生
（七）从“数”到“质”，从“单”到“多”：能源、航空公司领航，多平台构建海外传播话语体系
（八）有“回”无“应”：互动空间运营欠缺，沟通桥梁搭建受阻
第三章 2024中国城市海外网络传播力建设报告
摘要
一、研究背景与研究方法
（一）背景
（二）研究方法
二、中国城市海外网络传播力指数
（一）中国城市海外网络传播力综合指数
（二）第一层次：在场度
（三）第二层次：关注度
（四）第三层次：承认度
（五）三个层次排名序列的相关性分析
三、中国城市海外网络传播力基本特征分析
（一）“144小时+City walk”：上海、北京、南京等多城市传播过境免签政策获得海外关注
（二）哈尔滨、洛阳等网红城市的国内讨论热点破圈海外
（三）航展、机器人、无人驾驶等科技叙事助推城市品牌国际化
（四）亚运会、电竞游戏赛事报道增加城市国际关注度
（五）非遗、雕塑、瓷器等中国文化要素赋能城市对外传播
（六）烟台苹果、宜昌白玉桃、东北有机大米等地方特色农产品赋能城市国际宣传
（七）重庆、杭州、武汉等城市借助生活烟火气助力跨文化传播
（八）深圳无人机表演、南京MBTI等艺术创意打造城市国际传播新名片
（九）内容整合传播效果有待完善
（十）互动传播层面海外用户参与度低
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