繁荣发展的中国奢侈品市场中，迅速膨胀的中产阶级新富消费者是奢侈品商家重要的目标销售群体之一。这部分消费者一方面由于消费能力有限，对价格比较敏感；另一方面由于品牌知识有限，常常依赖商品的外部线索进行价格合理性判断。但是，关于外部线索到底是如何影响中产阶级消费群体奢侈品价格接受的，仍然是一个没有打开的“黑箱”。本书借助神经科学中的事件相关电位（Event Related Potential，简称ERP）实验技术探索原产国和品牌标志（LOGO）两类基本外部线索对奢侈品价格接受影响的神经心理机制，发现了原产国、标志两类外部线索影响奢侈品价格接受的“理想原产国追逐效应”和“白日衣绣效应”，发现了外部线索对奢侈品价格接受的影响具有认知与情感协同驱动的规律，找到了衡量外部线索影响价格认知冲突和价格情感（Price Affect）的神经科学指标，发现了外部线索的种类（原产国线索或标志线索）不影响价格认知和价格情感处理的速度。

1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 研究的现实背景
1.1.2 研究的理论背景
1.2 研究问题
1.2.2 研究范围界定与研究对象选择
1.3 研究目的与意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 本研究的意义
1.4 本研究涉及到的术语
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 论文框架与内容安排
1.7 本章小结
2 文献综述
2.1 奢侈品消费
2.1.1 奢侈品的定义
2.1.2 奢侈品的特点
2.1.3 奢侈品消费动机与价值感知
2.1.4 中国奢侈品消费现状
2.1.4 简要评述
2.2 奢侈品价格接受
2.2.1 奢侈品价格特征
2.2.2 价格接受机理
2.2.3 价格接受相关的心理因素
2.2.6 简要评述
2.3 奢侈品消费线索研究
2.3.1 线索利用理论（Cue Utilization Theory）
2.3.2 外部线索的分类和利用
2.3.3 影响奢侈品消费行为的外部线索
2.3.4 简要评述
2.4 奢侈品决策神经科学研究进展
2.4.1 奢侈品相关的决策神经科学研究
2.4.2 价格相关的决策神经科学研究
2.4.3 事件相关电位中的决策相关成分
2.4.4 简要评述
2.5 总体评述
3 研究的理论框架与研究构思
3.1 理论框架
3.2 研究构思
3.2.1 实验一：单/双原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
3.2.2 实验二：品牌国宏观/微观刻板印象对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
3.2.3 实验三：品牌标识有无对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
3.2.4 实验四：品牌标志类型对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
4 研究一：原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
4.1 研究目的
4.2 研究假设
4.3 实验一：单/双原产国线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
4.3.1 实验设计
4.3.2 数据分析与结果展示
4.3.3 实验讨论
4.4 实验二：品牌国宏观/微观刻板印象对奢侈品价格接受的影响-神经机制视角
4.4.1 实验设计
4.4.2 数据分析
4.4.3 实验讨论
4.6 研究的管理学贡献
4.7 本章小结
5 研究二：标志线索对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
5.1 研究目的
5.2 研究假设
5.3 实验三：标志有无对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
5.3.1 实验设计
4.3.2 数据分析
4.3.3 实验讨论
5.4 实验四：标志类型对奢侈品价格接受的影响——神经机制视角
5.4.1 实验设计
5.3.2 数据分析与结果展示
5.4.3 实验讨论
5.5 对实验三与实验四的联合讨论
5.6 研究的管理学贡献
5.6.1 研究的理论贡献
5.6.2 研究的实践启示
5.7 本章小结
6 总体结论与展望
6.1 研究结论
6.2 创新点
6.2 理论贡献
6.3 对管理实践的启示
6.4 研究局限与展望
参考文献
附录一 实验情景说明（实验一、实验二）
附录二 实验情景说明（实验三、实验四）
附录三 实验一问卷调查
附录四 实验二问卷调查
附录五 实验三问卷调查
附录六 实验四问卷调查