本书全面探讨了广告的理论与实践，从广告的基本概念、种类与发展历程入手，深入分析了广告策略的构建，包括策略优先性、战略制定与执行及预算规划。重点介绍了广告文案的创作技巧与素养，以及广告创意的思维训练和表现手法。书中还详细讲解了广告视觉要素，如图形、字体、色彩和版式的设计原则。此外，对广告媒体的选择、组合及修辞传达进行了系统阐述，最后从心理互动角度分析了广告与受众的感知、体验和感受过程，为读者提供了广告行业全方位的知识框架。

第1章 广告
1.1 广告的基本概念
1.1.1 广告概述
1.1.2 广告的构成要素
1.1.3 广告的本质与目的
1.2 广告的种类
1.2.1 按目的和内容分类
1.2.2 按传播媒介分类
1.3 广告的发展历程
1.3.1 古代中国广告的发展
1.3.2 近代中国广告的发展
1.3.3 现代中国广告的发展
第2章 广告策略
2.1 广告策略的优先性
2.1.1 策略优先，再谈创意
2.1.2 广告策略中的创意要素
2.1.3 广告策略的必要性
2.2 广告战略的三大部分
2.2.1 广告目的
2.2.2 广告战略的制定和执行
2.2.3 广告预算
2.3 策略创意的理论
2.3.1 独特销售主张（USP理论）
2.3.2 ROI与共鸣理论
2.3.3 品牌形象理论
2.3.4 定位理论
第3章 广告文案
3.1 广告文案的基本概念
3.1.1 生活处处有文案
3.1.2 广告文案何止文字
3.2 广告文案的必备素养
3.2.1 广告口号的基础知识
3.2.2 广告口号的三种级别
3.3 系列广告文案
3.3.1 系列广告的核心性
3.3.2 系列广告形式
3.3.3 核心概念
第4章 广告创意
4.1 创意的定义
4.1.1 创意与创意产业
4.1.2 创意的分类
4.2 创意思维
4.2.1 认识创意思维
4.2.2 创意思维原则
4.3 广告创意的概念与表现
4.3.1 广告创意的概念
4.3.2 广告创意的原则
4.3.3 广告创意的表现
第5章 广告创意的思维
5.1 思维与创意思维
5.1.1 思维的概念和特征
5.1.2 创意思维的生成
5.2 思维的特质
5.3 创意思维训练
5.3.1 创意思维的过程和方法
5.3.2 求异与形象思维训练
5.3.3 扩散思维与集中思维训练
5.3.4 联想与逆向思维训练
第6章 广告的视觉基本要素
6.1 图形是一种视觉语言
6.1.1 图形与图像
6.1.2 图形表现的基本原则
6.1.3 图形的创意表现.——.提升图形的看读效果
6.2 字体让阅读成为悦读
6.2.1 广告中字体设计的基本原则
6.2.2 广告中字体设计的表现方法
6.3 色彩的构成要素
6.3.1 广告中色彩的作用
6.3.2 广告中色彩应用的原则
6.3.3 广告中的色彩搭配技巧
6.4 版式建立视觉沟通的秩序
6.4.1 版式的构成元素与视觉秩序
6.4.2 广告中版式的视觉流程
6.4.3 广告中版式构图的表现形式
第7章 广告媒体
7.1 广告媒体概述
7.1.1 广告媒体的概念
7.1.2 广告媒体的作用
7.1.3 广告媒体的分类
7.2 广告媒体种类
7.2.1 纸质广告
7.2.2 户外广告
7.2.3 广播影视类广告
7.2.4 网络广告
7.2.5 移动媒体广告
7.3 广告媒体的选择与组合
7.3.1 广告媒体的选择
7.3.2 广告媒体的组合
第8章 广告的修辞与传达
8.1 视觉符号的方法
8.1.1 视觉语言
8.1.2 符号修辞手法
8.2 广告的隐喻符号
8.2.1 增强广告语言表达的修辞功能
8.2.2 增强审美功能
8.3 广告符号的解构与重组
8.3.1 广告符号的解构
8.3.2 广告符号的重组
第9章 广告心互动
9.1 服务心互动（感知）
9.1.1 服务与感知
9.1.2 服务与需求
9.2 体验心互动（接收）
9.2.1 多样的体验维度
9.2.2 体验与记忆
9.3 感受心互动（接受）
9.3.1 感受的情感反应
9.3.2 感受的态度反应
9.3.3 感受的行为反应
参考文献