规范，是社会所讲述的语言，是社会价值与集体欲望的体现，是我们穿越未知大地的安全指南，也是联结人类群体的一般做法。本书作者将社会规范称为“社会的语法”，因为社会规范内蕴于社会运行之中的同时，又塑造了社会本身，正如语言规则内蕴于语言之中的同时，又定义了语言本身。 本书探讨了公平、合作和互惠等社会规范，试图理解社会规范的本质与动态、规范所引发的人们的期望，以及社会规范如何演变。作者融合社会心理学、实验经济学和演化博弈论等多学科的理论方法，构建了一个综合分析框架，联系现实社会中的时尚、流行、青少年酗酒、荷兰郁金香狂热等规范实例，系统阐释了社会规范如何形成、人们为什么和在什么时候会遵循规范，以及人们在何种情境下最有可能关注到相关规范。 通过本书我们可以看到，社会规范之所以能带来人们信念的一致性，是因为规范内嵌于人们所熟悉的各种社会情境的脚本之中。一旦某个脚本被激活，相应的信念、偏好和行为规则（规范）就会被触发。社会线索会告知所有人，当前情境下的适当规范是什么。因而社会规范不只是纳什均衡，还是以个体对社会线索的深入理解为基础的、高度组织化和协调化的行为模式。

推荐序 丁建峰
前言
致谢
第1章 我们生活的规则
1.1 引言
1.2 社会规范
1.3 描述性规范
1.4 惯例
1.5 跟随社会规范
1.6 觉察和选择
1.A 附录
第2章 心灵的习惯
2.1 引言
2.2 实验
2.3 触发线索
2.4 激活扩散
2.5 局部规范
2.6 类别、图式和角色扮演
第3章 对公平的偏好
3.1 引言
3.2 最后通牒博弈
3.3 社会偏好
3.4 互惠
3.5 规范是重要的
3.6 最后通牒博弈的各种变体
3.7 逃避与违反
3.A 附录
第4章 不带剑的誓约
4.1 引言
4.2 实验
4.3 群体身份认同
4.4 廉价交谈
4.5 产生身份认同
4.6 遵守承诺
4.7 与机器对话
4.8 认知上的吝啬鬼
第5章 信息瀑与不得人心的规范
5.1 引言
5.2 几个实例与童话一则
5.3 多数无知
5.4 歪曲何以发生？
5.5 人们因何从众？
5.6 多数无知的后果
5.7 信息瀑
5.8 揭开幕布
5.A 附录
第6章 公平规范的演化
6.1 引言
6.2 最后通牒博弈
6.3 规范的涌现
6.4 信念与策略的更新
参考文献