本书共分为十三章，从品牌和品牌管理的基础理论出发，逐步深入探讨中国农业品牌的创建价值、基于顾客的品牌资产战略、品牌定位战略、农产品区域公用品牌创建战略以及品牌文化的构建等核心问题。每一章节都设有明确的知识与技能目标，并结合实际案例与操作指导，帮助读者在理解理论的同时，提升实际应用能力。本书还特别设计了知识拓展、案例、复习思考题等板块，旨在通过实用的案例分析与具体操作指导，使读者能够深入理解所学内容，并将其转化为实际操作能力。案例选材注重时效性与实用性，帮助读者培养分析与解决问题的能力。

第一篇 导论
第一章 品牌和品牌管理
第一节 品牌及其含义
第二节 品牌的社会经济意义
第三节 战略品牌管理过程
第二章 中国农业品牌的创建价值
第一节 宏观价值
第二节 中观价值
第二篇 农业品牌战略
第三章 农业品牌概述
第一节 农产品品牌、品牌农业与农业品牌
第二节 农业品牌的内涵特征
第三节 农业品牌类型
第四节 农业品牌建设的时代背景
第四章 基于顾客的品牌资产战略
第一节 品牌资产
第二节 品牌知识
第三节 品牌共鸣与品牌创建
第四节 品牌价值链
第五章 基于顾客心智的品牌定位战略
第一节 基于顾客心智的定位理论
第二节 农业品牌定位基本概念
第三节 农业品牌定位过程
第四节 农业品牌定位策略
第六章 农产品区域公用品牌创建战略
第一节 区域品牌的类型及其特征
第二节 农产品区域公用品牌
第三节 中国农产品区域公用品牌类型
第四节 中国农业品牌的生态结构系统
第七章 农产品地理标志的品牌化战略
第一节 农产品地理标志
第二节 中国农产品地理标志的品牌化基础
第三节 中国农产品地理标志的品牌化路径
第三篇 农业品牌营销活动设计
第八章 农业品牌形象识别与要素设计
第一节 农业品牌要素的内涵与意义
第二节 农业品牌显性要素设计
第三节 农业品牌形象识别系统
第四节 农业品牌体验与感官体验
第九章 农业品牌营销方案设计
第一节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 渠道策略
第十章 农业品牌整合营销传播策略
第一节 农业品牌传播的理论背景
第二节 中国农业品牌传播的策略
第三节 农业品牌的媒介传播组合
第十一章 利用次级品牌联想创建农业品牌资产
第一节 次级品牌联想的内涵与作用
第二节 国家与区域产业杠杆
第三节 农产品品牌代言人杠杆
第四节 品牌联盟杠杆
第十二章 品牌文化与农产品文脉品牌创造策略
第一节 品牌文化的内涵与特征
第二节 塑造农产品品牌文化
第三节 农产品文脉品牌创造方法
第十三章 品牌资产评估与农业品牌建设评价
第一节 品牌资产的构成
第二节 品牌资产评估
第三节 农业品牌价值评估
参考文献