本书旨在从消费者脆弱性的视角，重新构建非理性决策行为的理论框架。本研究试图通过引入消费者脆弱性这一概念，揭示在特定营销情境下，消费者如何在外部刺激的影响下因自身脆弱性而做出有损其福利的决策。消费者脆弱性被视为一种个体特质，即消费者在消费情境中难以抵御或承受外在刺激和诱惑的倾向。基于此定义，本书提出了消费者非理性决策的理论框架，探讨了消费者脆弱性与非理性决策行为及消费者福利之间的关系。

1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容与结构框架
1.4 研究方法与研究路线
1.5 研究主要创新点
1.6 本章小结
2 消费者决策的迷雾
2.1 理性与非理性：经济人假设的挑战
2.2 非理性决策行为的表现形式
2.3 非理性决策背后的心理机制
2.4 本章小结
3 消费者脆弱性的面纱
3.1 消费者脆弱性的定义
3.2 消费者脆弱性的影响因素
3.3 消费者脆弱性的影响结果
3.4 本章小结
4 消费者福利的多维分析
4.1 消费者福利的概念与理论基础
4.2 消费者福利的多维度衡量
4.3 消费者福利的影响因素
4.4 消费者福利在不同市场情境中的表现
4.5 本章小结
5 理论框架与概念模型
5.1 非理性决策理论框架
5.2 概念模型
5.3 本章小结
6 研究方法
6.1 探索性因子分析
6.2 结构方程模型
6.3 信效度分析
6.4 独立样本t检验
6.5 层次回归分析和Bootstrap方法
6.6 本章小结
7 消费者脆弱性测量量表开发
7.1 现行量表开发方法
7.2 本研究量表开发方法
7.3 定义构念
7.4 生成问项库
7.5 内容效度评估
7.6 问项提纯
7.7 本章小结
8 消费者脆弱性测量量表验证
8.1 量表验证概述
8.2 验证性因子分析
8.3 信度评估
8.4 效度评估
8.5 本章小结
9 概念模型检验——保健品行业
9.1 研究背景和研究意义
9.2 理论基础与概念模型
9.3 预实验
9.4 实验
9.5 实验
9.6 实验
9.7 本章小结
10 概念模型检验——一般消费情境
10.1 研究背景和研究意义
10.2 理论基础与概念模型
10.3 预实验
10.4 实验
10.5 实验
10.6 本章小结
11 总结与展望
11.1 研究结论
11.2 理论贡献与实践意义
11.3 未来研究方向
参考文献