本书主要介绍当前主流新媒体平台的发展历程、推荐机制、内容创作及运营模式等。全书共计11章，第一章介绍了新媒体平台的主要特征、主流的新媒体平台、在新媒体平台获取收益的方式、新媒体平台的运营规则等；第二章从明确账号定位、选择合适的平台、账号设置、搭建选题素材库等多个维度，分析了新媒体平台运营的关键步骤；第三章至十一章分别介绍了微博、微信公众号、今日头条、小红书、知乎、抖音、快手、视频号、哔哩哔哩的发展历程、推荐机制、内容创作及运营模式等。 本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也适合从事企业营销、新媒体营销的人员使用。

第一章 新媒体平台概述
1.1 新媒体平台的主要特征
1.1.1 全民创作
1.1.2 全网络覆盖
1.1.3 用户主导
1.1.4 多元发声
1.1.5 注重口碑传播
1.1.6 利于营销闭环
1.1.7 推荐个性化
1.2 主流的新媒体平台
1.2.1 新媒体平台的分类
1.2.2 认识不同的新媒体平台
1.3 在新媒体平台获取收益的方式
1.3.1 企业：品牌宣传及产品销售
1.3.2 内容创作者：广告植入、电商“带货”
1.3.3 MCN：实现商业的稳定变现
1.3.4 其他变现方式
1.4 新媒体平台的运营规则
1.4.1 新媒体运营的行为规范
1.4.2 新媒体运营过程中的权益维护
第二章 新媒体平台运营关键步骤
2.1 明确账号定位
2.1.1 分析竞品账号
2.1.2 挖掘擅长点
2.1.3 增强辨识度
2.1.4 明确运营目的
2.2 选择合适的平台
2.2.1 新媒体平台的选取维度
2.2.2 多平台运营的趋势
2.3 账号设置
2.3.1 互联网中的个人商标——账号名称
2.3.2 社交网络中的第一印象——头像
2.3.3 我为自己代言——账号简介
2.3.4 内容封面图的选用方法
2.4 搭建选题素材库
2.4.1 素材库内容来源
2.4.2 竞品账号热门内容拆解
2.4.3 选题素材表的建立与应用
2.5 数据分析
2.5.1 用户分析
2.5.2 内容分析
2.5.3 转化分析
2.6 熟用工具，助力新媒体平台运营
2.6.1 AIGC工具
2.6.2 文章编辑工具
2.6.3 图片处理工具
2.6.4 视频剪辑工具
2.6.5 数据分析工具
第三章 微博运营
3.1 微博概述
……
第四章 微信公众号运营
第五章 今日头条运营
第六章 小红书运营
第七章 知乎运营
第八章 抖音运营
第九章 快手运营
第十章 视频号运营
第十一章 哔哩哔哩运营