本书以旅游目的地形象的评价、优化与传播为研究主题。通过对相关研究成果的系统梳理，确立研究主题；进而从本质探讨、形成分析、因素剖析、指标识别等方面构建旅游目的地形象系统的理论框架；同时以云南边境少数民族特色村寨为实证研究对象，结合网络文本内容分析旅游目的地形象亟待优化的问题；最后探讨旅游目的地形象的优化与传播对策。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 问题的提出
第三节 研究意义
第四节 研究内容与方法
第五节 研究思路与框架
第二章 研究综述与理论基础
第一节 旅游目的地形象评价研究综述
第二节 旅游目的地形象优化研究综述
第三节 综述结论
第四节 理论基础
第三章 旅游目的地形象系统构建分析
第一节 旅游目的地形象本质
第二节 旅游目的地形象分类
第三节 旅游目的地形象形成
第四节 旅游目的地形象影响因素
第五节 旅游目的地形象系统
第六节 小结
第四章 旅游目的地形象评价分析
第一节 旅游目的地形象评价对象
第二节 旅游目的地形象评价工具
第三节 旅游目的地形象评价内容
第四节 小结
第五章 旅游目的地形象优化分析
第一节 旅游目的地形象优化模型构建
第二节 旅游目的地形象优化原则
第三节 旅游目的地形象优化动力
第四节 小结
第六章 旅游目的地形象传播分析
第一节 旅游目的地形象传播研究概述
第二节 旅游目的地形象网络传播系统构成
第三节 旅游目的地形象网络传播系统的主体关系
第四节 旅游目的地形象网络传播系统主体交互的过程要素
第五节 旅游目的地形象网络传播的管理机制
第六节 小结
第七章 实证研究——云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象的传播机制分析
第一节 实证案例研究背景
第二节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象调查分析
第三节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播现状分析——以新浪微博平台为例
第四节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播现存问题
第五节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播对策
第八章 结论
第一节 研究结论与创新
第二节 研究局限与展望
参考文献
附录