在实际工作与生活中，随处可见指向特定意图的传播，即意图性传播。所有意图性传播都必须基于特定的媒体，包括传统媒体与新媒体。只有掌握正确的媒体应用方式方法，才能获得理想的传播效果。 本书主要关注媒体应用过程中的方式方法，内容包括：媒体应用视野中的媒体类型、媒体应用的方式、媒体导向的材料和媒体导向的活动。通过本书，读者可以了解到如何处理与媒体之间的关系，如何更好地应用媒体来达到传播意图、实现传播效果。 本书适用于新闻传播学、广告学、公共关系学以及所有将来可能在工作中需要开展意图性传播的学生，也适用于身处意图性传播实践中的从业人员、研究人员。

第一章 导言
第二章 媒体应用的基础
第一节 媒体的角色
第二节 媒体应用基本概念
第三节 媒体应用视野中的公众
第四节 媒体逻辑
第五节 媒体评估
第三章 媒体的体系
第一节 媒体的可控性
第二节 媒体应用视野中的媒体体系
第四章 媒体应用的方式
第一节 两种基本模式
第二节 正式与非正式方式
第三节 开门与关门方式
第四节 媒体应用方式的体系
第五章 媒体导向的材料
第一节 报道的两种场景
第二节 消息来源现象
第三节 媒体资料包
第四节 新闻稿
第五节 软文
第六节 视频材料
第六章 媒体导向的活动
第一节 媒体导向活动的类型：媒体事件视野中的三类
第二节 媒体导向活动的类型划分：策划与报道维度
第三节 媒体导向活动的类型划分：信息与关系维度