本书以计划行为理论、农户行为理论、市场失灵理论、外部性理论和信息不对称理论为指导，基于眉县、周至县、武功县和杨凌区1138户猕猴桃种植户的微观调研数据，归纳总结了样本区内猕猴桃种植户绿色生产技术采纳行为的现状以及存在的问题。在对感知价值和政府支持进行测度的基础上，采用Heckman样本选择模型、二元probit模型、二元logit模型、OLS模型、Orderprobit模型、PSM模型和中介效应模型等，实证检验了感知价值和政府支持对农户绿色生产技术采纳行为的影响，同时有针对性的提出了促进农户采纳绿色生产技术的政策建议，对实现农业的可持续发展具有重大理论和现实意义。

第1章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外文献综述
1.3.1 关于感知价值的相关研究
1.3.2 关于政府支持的相关研究
1.3.3 关于农户绿色生产技术采纳行为的相关研究
1.3.4 关于幸福感影响因素的相关研究
1.3.5 文献评述
1.4 研究思路、研究内容与研究方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 技术路线图
1.4.3 研究内容
1.4.4 研究方法
1.5 本书创新之处
第2章 概念界定及理论分析
2.1 概念界定
2.1.1 感知价值
2.1.2 政府支持
2.1.3 绿色生产技术
2.2 基础理论
2.2.1 计划行为理论
2.2.2 农户行为理论
2.2.3 市场失灵理论
2.2.4 外部性理论
2.2.5 信息不对称理论
2.3 影响机理分析
2.3.1 感知价值对农户绿色生产技术采纳行为的影响机理分析
2.3.2 政府支持对农户绿色生产技术采纳行为的影响机理分析
2.3.3 政府支持在感知价值影响农户绿色生产技术采纳行为关系中的调节效应分析
2.3.4 农户采纳绿色生产技术影响效应的机理分析
2.4 本章小结
第3章 农户绿色生产技术采纳行为的现状分析
3.1 数据来源与样本描述
3.1.1 数据来源
3.1.2 样本描述
3.2 样本区猕猴桃种植户绿色生产技术采纳行为现状
3.2.1 样本区猕猴桃种植户绿色生产技术采纳意愿情况分析
3.2.2 样本区猕猴桃种植户绿色生产技术采纳行为情况分析
3.2.3 样本区猕猴桃种植户绿色生产技术采纳效应情况分析
3.3 样本区猕猴桃种植户绿色生产技术采纳行为中存在的现实问题
3.3.1 农户绿色生产技术采纳意愿不均衡
3.3.2 农户绿色生产技术实际采纳率和持续采纳率偏低且存在偏差
3.3.3 农户绿色生产技术实际采纳行为与采纳意愿存在偏差
3.4 本章小结
第4章 感知价值和政府支持的测度及解析
4.1 指标设计原则
4.2 感知价值的测度
4.2.1 测度方法
4.2.2 指标体系构建
4.2.3 因子分析结果
4.2.4 感知价值特征分析
4.3 政府支持的测度
4.3.1 指标体系构建
4.3.2 政府支持测度方法及结果
4.3.3 政府支持特征分析
4.4 本章小结
第5章 感知价值、政府支持对农户绿色生产技术采纳意愿的影响
5.1 问题提出
5.2 理论分析与研究假设
5.2.1 感知价值对农户绿色生产技术采纳意愿的影响
5.2.2 政府支持对农户绿色生产技术采纳意愿的影响
5.2.3 政府支持在感知价值对绿色生产技术采纳意愿影响中的调节效应
5.3 变量选取和模型构建
5.3.1 变量选取
5.3.2 模型构建
5.4 实证结果及分析
5.4.1 感知价值影响农户绿色生产技术采纳意愿的实证结果及分析
5.4.2 政府支持影响农户绿色生产技术采纳意愿的实证结果及分析
5.4.3 感知价值和政府支持的交互项对农户绿色生产技术采纳意愿影响的实证结果及分析
5.5 稳健性检验
5.6 本章小结
5.6.1 感知价值、政府支持对农户绿色生产技术投资意愿的影响结果分析
5.6.2 感知价值、政府支持对农户绿色生产技术投劳意愿的影响结果分析
第6章 感知价值、政府支持对农户绿色生产技术采纳行为的影响
6.1 问题提出
6.2 理论分析和研究假设
6.2.1 感知价值对农户绿色生产技术采纳行为的影响
6.2.2 政府支持对农户绿色生产技术采纳行为的影响
6.2.3 政府支持在感知价值对农户绿色生产技术采纳行为影响中的调节效应
6.3 变量选取与模型构建
6.3.1 变量选取
6.3.2 模型构建
6.4 实证结果及分析
6.4.1 感知价值影响农户绿色生产技术采纳行为的实证结果及分析
6.4.2 政府支持对农户绿色生产技术采纳行为影响的实证结果及分析
6.4.3 感知价值和政府支持的交互项对农卢绿色生产技术行为影响的实证结果及分析
6.5 进一步稳健性检验
6.6 内生性问题分析
6.7 本章小结
第7章 感知价值、政府支持对农户绿色生产技术持续采纳行为的影响
7.1 问题提出
7.2 理论分析和研究假设
7.2.1 感知价值对农户绿色生产技术持续采纳行为的影响
7.2.2 政府支持对农户绿色生产技术持续采纳行为的影响
7.2.3 政府支持在感知价值对农户绿色生产技术持续采纳行为影响中的调节效应
7.3 变量选取和模型构建
7.3.1 变量选取
7.3.2 模型构建
7.4 实证结果及分析
7.4.1 感知价值影响农户绿色生产技术持续采纳行为的实证结果及分析
7.4.2 政府支持对农户绿色生产技术持续采纳行为影响的实证结果及分析
7.4.3 感知价值和政府支持的交互项对农户绿色生产技术持续采纳行为影响的实证结果及分析
7.5 进一步稳健性检验
7.6 内生性分析
7.7 本章小结
第8章 农户绿色生