《时尚营销》作为时尚传播和服装设计与工程专业的教材，其任务是使学生了解和掌握时尚营销的相关理论知识、实务操作技能和方法，熟悉时尚行业从业者的职能与工作流程。通过学习，使学生对时尚营销有较为全面的理解，提升学生对时尚营销的认知，同时使学生熟悉时尚营销的市场操作模式，熟练运用专业知识开展时尚产品的设计、时尚品牌的商品企划及时尚营销策略的制定等学习与实践。 本书适合服装专业和传播学专业师生，尤其是服装市场营销和品牌等相关方向的师生学习使用，也可供时尚行业的从业人员阅读参考。

第一章 时尚的定义
第一节 时尚的内涵
第二节 时尚的产生机理
第三节 时尚的生态机制
第四节 时尚的特征
第五节 时尚的表征
第二章 消费者的时尚观
第一节 消费者的时尚观念
第二节 消费者的时尚生活
第三节 消费者的时尚需求
第四节 消费者的时尚行为
第三章 时尚与营销的融合
第一节 时尚与营销共生交融的模式分析
第二节 时尚与营销共生交融的优势效应
第三节 时尚与营销的跨界融合机理
第四章 时尚营销的理论维度界定
第一节 时尚营销的内涵界定
第二节 时尚营销的特性
第三节 时尚营销的创新
第四节 时尚营销的可持续性
第五章 时尚营销的传播学解释
第一节 时尚营销的文化传播本质
第二节 时尚营销的文化符号表达
第三节 时尚营销的生活主题
第六章 时尚营销的经济学解释
第一节 时尚产品的价值决定
第二节 时尚营销的市场机制
第三节 时尚营销的价值创造原理
第七章 时尚营销的创新运营模式
第一节 时尚营销的基因法则
第二节 时尚产品营销
第三节 时尚内容营销
第四节 时尚事件营销
第五节 时尚数字化营销
第八章 时尚营销的社会经济效应
第一节 时尚营销与产业定位
第二节 时尚营销与消费文化
第三节 时尚营销与经济发展
第九章 典型时尚营销案例分析
第一节 以技术创新为主题的时尚营销案例
第二节 以内容创造为品牌价值的时尚营销案例
第三节 以事件营销为传播手段的时尚营销案例
第四节 以社群活动为交流平台的数字化营销案例
第五节 以品牌故事为叙事载体的融合营销案例
第六节 以时尚共鸣为情感联结的体验营销案例
第七节 以终端呈现为服务抓手的环境营销案例
第八节 案例小结