引言
第一章 国际商务导论
国际商务简史
企业为何需要以及如何拓展国际市场
国际贸易理论
跨国企业对经济、社会和企业的影响
风险
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第二章 国际商务环境
政治体制
经济制度
科技效应
环境因素
法律问题
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第三章 国际商务战略
设计战略概述
成本领先战略
差异化战略
重点集中战略
产业分析
细分市场
品牌化
市场调查
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第四章 国际营销战略
市场营销组合
产品或服务
广告和宣传
销售
定价策略
地点
渠道结构
线上营销
社交媒体策略
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第五章 财务与会计
会计信息使用人及其使用原因
理解与解读主要的会计报告
分析账目
资金来源
股票市场
中小板市场
众筹
外国直接投资激励措施
跨国企业的纳税问题
外汇
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第六章 管理跨国企业
跨国企业的战略与结构、人员和制度
结构：多种选择
直线与参谋组织
战略业务单位
继任规划
团队
董事会
外包
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第七章 人力资源管理
文化
外派人员
薪酬战略
考核
员工发展
劳动关系、实践和劳动法
组织行为学
变革管理
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第八章 选择和维护全球战略伙伴
并购之路
目标评估
风险管控
如何管理并购、兼并或合资双方的关系
获得监管部门的批准
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第九章 国际市场的伦理与社会责任
伦理与社会责任的定义
腐败：国际视角
所有者和管理者：伦理之战的缘起
了解利益相关者
采用符合伦理、负责任的策略
举报人——制止不道德行为的最后一道防线
遵守道德会有回报吗
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