序
第一章 消费需求洞察：比消费者更懂消费者
理解消费需求，看透市场趋势
消费者需求洞察的四个误区
分层解读消费者需求
消费者的需求动机有哪些
不同层级市场的消费价值观差异
定位消费需求，锁定消费者偏好
个性化，本质是差异化还是鄙视链
为什么品牌的忠实粉丝占比太少
为什么每个风格的生命周期都不同
品牌的款量分级对消费者意味着什么
为什么有的品牌闷声发财，你却很难模仿
为什么设想的消费者与实际客群差异很大
怎么理解消费者的美学偏好
完善产品的消费需求基因，找到品牌不变的“根”
第二章 精准战略制定：从经营生意到经营消费需求
从消费需求看品牌经营策略
消费需求是品牌决策的引擎
消费需求是产品设计创新的锚
消费需求是服务客户的抓手
基于消费需求的策略是AI时代差异化竞争的核心
成功品牌如何打造品牌价值
品牌畅销的秘密
超长生命周期的秘密
头部品牌的秘密
跨越市场周期的秘密
细分品牌如何持续畅销
老化的细分品牌还有救吗
为什么不少新设计师品牌的生命周期短
消费者长大了，品牌怎么守住定位
消费者价值观变了，对品牌来说是灾难吗
从经营生意到经营消费需求
多维吸引力法则：品牌不想躺平，怎么增长
复购法则：做存量市场，怎么保持不下滑
集成法则：满足多元个性化需求，怎么做规模
优势打造法则：竞争过度，如何跑赢竞品
适应性法则：懂消费者才能持久地赢
第三章 引领情绪消费：打造情绪价值，重塑品牌吸引力
情绪需求是一种消费新动机
营销情绪与产品情绪的区别
女装，是情绪需求表现最丰富的市场
流行，最显性的情绪诉求
风格调性品牌的存量顾客，有怎样的情绪需求
向上流动，消费升级的积极情绪动机
设计基因，品牌情绪诉求的原点
铸牢共同情绪根基，提升品牌
洞察消费者新的情绪需求
从自媒体内容中发现情绪需求
共情力，最有效率的洞察力
从同质化生成机制中思考情绪需求机会
利用空间氛围生成情绪需求
创造积极情绪
构建品牌的情绪价值
品牌如何塑造高情绪价值
最安全的情绪价值打造方法是什么
怎样的差异化是有效的
设计创意力量要聚焦于需求导向
升级迭代一种需求，产生新的情绪
把大众情绪变成创意原点
在艺术手法中寻找情绪表达
重塑设计基因
后记 体系的力量
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