本书关注农产品区域公用品牌顾客价值如何形成，能否顺利转化为市场业绩。农产品区域公用品牌有别于企业品牌，具有公共性、资源依赖性以及多主体共建等特点，要求各利益主体采取一致行动，共创价值，同时合理分享品牌增值收益，以保持各利益主体协同共建区域品牌的积极性。因此，本书还关注农产品区域公用品牌价值实现效果，品牌增值收益如何合理分享。本书以羊肉和大米区域品牌为例，从消费者角度探讨区域品牌顾客价值形成机理，评价其顾客价值转化潜力，从供应链利益主体角度探讨区域品牌增值及分享问题，系统研究农产品区域公用品牌价值的实现与分享过程。

1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究视角及意义
1.3 国内外研究综述
1.4 研究范围、内容及目的
1.5 研究方法及数据来源
1.6 创新与不足
2 相关概念与理论基础
2.1 研究相关概念
2.2 研究的理论基础
3 农产品区域公用品牌发展历程与成效
3.1 我国农产品区域公用品牌发展历程
3.2 内蒙古农产品区域公用品牌发展基础
3.3 内蒙古农产品区域公用品牌创建成效
3.4 内蒙古农产品区域公用品牌创建案例
3.5 内蒙古农产品区域公用品牌发展中的问题及困境
3.6 本章小结
4 农产品区域公用品牌顾客价值形成机理研究
4.1 溢价支付行为意向的形成机理
4.2 溢价支付驱动因素量表构建及研究假设
4.3 研究方法与数据来源
4.4 模型估计与结果分析
4.5 本章小结
5 农产品区域公用品牌顾客价值转化研究
5.1 理论框架与模型构建
5.2 产品属性及水平确定
5.3 实验设计与数据采集
5.4 结果评价与解释
5.5 本章小结
6 农产品区域公用品牌价值实现效果评价
6.1 评价框架及测算指标
6.2 区域品牌供应链各环节溢价水平
6.3 区域品牌供应链各环节增值分析
6.4 本章小结
7 农产品区域公用品牌增值分享结构及优化
7.1 区域品牌供应链纵向协作模式
7.2 区域品牌增值分享结构
7.3 区域品牌增值分享结构协调性评价
7.4 区域品牌增值分享结构优化
7.5 本章小结
8 结论与对策建议
8.1 研究的主要结论
8.2 农产品区域公用品牌价值提升对策建议
8.3 研究展望
附录
参考文献
后记