本教材依据最新行业标准，以立德树人为根本，秉承“理论够用”“技能突出”“技术实用”理念，以“项目导向、任务驱动”为主要形式，遵循农产品市场营销的基本理论，以农产品及农资产品为营销对象，根据市场营销岗位能力需求，将课程思政、项目学习、岗位任务和特色案例分析四个方面有机融合。本教材共分为12个项目，包括了解农产品及农资营销的相关概念、调研农产品及农资市场营销环境、分析农产品及农资市场消费者行为、制定农产品及农资市场营销策略、认识农产品及农资物流、实施青藏高原农产品营销策略、了解新媒体营销等内容。 本教材可作为现代农业经济管理类专业学生的基础教材，也可供草业技术专业（群）学生和农村经济管理工作者学习。

项目一 农产品及农资营销的相关概念
任务一 认识农产品及农资的定义
任务二 识别农产品及农资市场营销主体
任务三 理解农产品及农资营销的概念
项目二 农产品及农资市场营销环境
任务一 认识农产品及农资市场营销环境
任务二 分析农产品及农资市场宏观营销环境
任务三 分析农产品及农资市场微观营销环境
任务四 分析农产品及农资市场营销环境
项目三 农产品及农资产品营销心理与行为模式
任务一 分析消费者对农产品及农资产品需求心理
任务二 分析消费者对农产品及农资产品购买行为
任务三 分析消费者对农产品及农资产品购买决策
项目四 农产品及农资市场调查与信息处理
任务一 认识农产品及农资市场调查的内涵
任务二 制订农产品及农资市场调查方法
任务三 处理农产品及农资市场调查问卷与信息
项目五 农产品及农资市场细分及定位
任务一 了解农产品及农资市场细分
任务二 熟悉农产品及农资目标市场选择
任务三 掌握农产品及农资市场定位
项目六 农产品及农资品牌与包装策略
任务一 制订农产品及农资品牌策略
任务二 制订农产品及农资包装策略
项目七 农产品及农资产品定价策略
任务一 制订农产品及农资产品定价策略
任务二 制订农产品及农资产品价格调整策略
项目八 农产品及农资营销渠道策略
任务一 认识农产品及农资营销渠道策略
任务二 熟悉传统农产品及农资营销渠道
任务三 理解农产品及农资网络营销渠道
项目九 农产品及农资促销策略
任务一 识别农产品及农资促销策略
任务二 设计农产品及农资促销方案
项目十 农产品及农资物流
任务一 认识农产品及农资物流
任务二 掌握农产品及农资物流功能与管理
任务三 了解农产品及农资物流发展趋势
项目十一 青藏高原农产品营销策略
任务一 分析青藏高原农产品市场环境
任务二 制订青藏高原农产品营销策略
项目十二 新媒体营销
任务一 认识新媒体营销
任务二 选择新媒体营销方式
参考文献