本书主要从有效增强企业市场营销管理、增强企业自身的竞争力与整体效益入手，通过分析市场营销的主要特点，了解市场营销管理工作的有效开展的意义，作者提出应当不断更新企业自身的营销理念、优化各种营销方案；同时，还要推动企业的核心竞争力的提升，其中市场营销管理体系的创新是一个关键环节。本书对市场营销过程中出现的问题进行了研究，对促进企业市场营销创新管理的针对性措施进行了探析，希望本书的研究有助于市场营销管理工作的顺利、高效开展。

第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 理解营销管理
第三节 企业如何对待市场导向的创新思想
第四节 营销的观念创新与方法创新
第二章 市场营销与环境管理
第一节 营销环境概述
第二节 市场环境分析与SWOT分析法
第三章 市场调研管理
第一节 市场调研概述
第二节 撰写市场调研项目规划书
第四章 市场营销与产品策略管理
第一节 营销中的产品组合决策
第二节 产品生命周期及影响策略
第三节 品牌设计营销策略
第五章 市场营销促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 营业推广策略
第六章 市场营销新发展
第一节 服务营销
第二节 整合营销
第三节 网络营销
参考文献