本书聚焦于数字时代品牌建设与传播效能，以用户感知为核心。通过深入研究用户感知与品牌建设的关系，揭示了在数字时代背景下，用户体验如何影响品牌形象。同时，研究探讨了传播效能的概念，以及数字时代传播渠道对效能的影响，强调用户在数字媒体上的参与度与反馈的重要性。品牌建设战略方面，关注了品牌定位与用户期望的匹配，以及社交媒体在品牌建设中的战略作用。数字时代用户参与与互动方面，提出了提升用户参与度的策略，以及互动性内容的创新对用户感知的积极影响。此外，研究还深入探讨了用户生成内容与品牌传播之间的关系，以及品牌如何有效促进用户生成有益于传播的内容。最后，通过数据分析，研究评估了用户感知，提供了数据驱动的用户感知优化策略。

第一章 绪论
第一节 问题的提出及研究意义
第二节 研究目的和问题
第三节 研究范围和限制
第四节 研究方法论
第二章 用户感知与品牌建设
第一节 数字时代用户感知的重要性
第二节 品牌建设中的用户体验
第三节 用户感知与品牌形象的关系
第三章 数字时代品牌传播理论
第一节 传播效能的概念
第二节 数字时代传播渠道对效能的影响
第四章 品牌建设战略与用户感知
第一节 品牌定位与用户期望
第二节 用户参与品牌故事的建设
第三节 社交媒体在品牌建设战略中的作用
第五章 数字时代的用户参与与互动
第一节 用户参与度的提升策略
第二节 互动性内容的创新与实践
第三节 社交媒体互动对用户感知的影响
第六章 用户生成内容与品牌传播
第一节 用户生成内容的定义与形式
第二节 用户生成内容在品牌传播中的作用
第三节 品牌如何促进用户生成有利于传播的内容
第七章 数据分析与用户感知评估
第一节 数据分析在用户感知研究中的应用
第二节 用户感知评估的指标与方法
参考文献
附录
附录一 问卷调查样本
附录二 用户感知评估问卷