过去十年间，营销环境飞速变化，新技术、新算法、新工具层出不穷，而企业的生意却做得越来越艰难，新消费品牌亟待突破瓶颈，传统品牌需要赢回人心。面对挑战，很多企业的解决思路是去寻找下一代的流量红利，却忽略了增长的根本所在。 疯狂内卷的市场迷局中，企业如何突出重围，摆脱量价齐杀的困境？面对人口红利消失、流量成本高企、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商盈利不易这五大挑战，企业又该怎样筹谋规划，找到生存和增长的正确路径？ 本书是分众传媒创始人、董事长江南春“人心红利”系列的第三部作品。作者结合市场现状，细述消费者心理、营销环境和竞争对手的变化，解读变化中保持不变的认知定律，给出用新场景去激发新需求，用长期主义去穿越周期，用强势产品去抵抗内卷的具体方法。帮助企业在聚焦核心业务的同时抓住新时代的机遇，用领导人IP、品牌传播新公式等工具破解迷局，坚定增长，为下一个十年做好准备。

自序 走出迷失，通往2025年的3个关键词
前言 赢在存量时代
第一章 疯狂内卷的市场迷局
大环境变了：红利与迷失
消费者变了：折扣与折磨
营销方式变了：触达与触动
竞争对手变了：流量与品牌
对谈 江南春×刘润：下半年继续，想尽办法，把事做成
案例 德佑：拓展机会赛道，建立品牌认知
第二章 变与不变的顾客认知
消费诉求改变
心智规律不变
新场景激发新需求
强品牌赋能全渠道
对谈 江南春×崔洪波：小公司也能抢占大心智
案例 太极藿香正气液：开创全新应用场景，广告组合引爆目标城市
第三章 聚焦核心的长期主义
存量博弈下的增长路径
锻炼“肌肉”，而不是“肥肉”
战术勤奋，难解战略问题
向传统消费学习新逻辑
对谈 江南春×吴志伟：品牌定位，破解内卷
案例 白象：始于健康忠于本心，短期热点提升为社会认识
第四章 形散神聚的营销新法
品牌传播要形散而神聚
媒介打法要规模化精准
品牌之道，胜于流量之术
既要种草，更要种树
对谈 江南春×刀姐Doris：只靠精准营销，做不了百亿品牌（节选）
案例 珀莱雅：流量占据热点认知，突破增长瓶颈
第五章 决胜未来的时代机遇
拥抱变化不如赌对不变
下一个十年：向下、向外、向AI
创始人要更多亲自下场
对谈 江南春×周鸿祎：怎样做创始人IP（节选）
案例 名创优品：满足情绪价值以驱动顾客兴趣消费
后记 保持向上，正心正念