本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从衣食住行用游全场景描述绿色消费应有的路径选择，解读政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加环保的方向改变。本书内容分为四个部分。 首先，介绍碳中和的进程与消费端碳减排，将个体的环保行为定位在绿色经济和碳中和背景下的具体位置，明确数以亿计的个人每天绿色消费的意义所在。 其次，详细拆解日常生活中的绿色场景与常规低碳政策，阐述多年来政府在各个生活领域做出的宣传教育与经济激励，介绍了一个较新的概念“碳账户”，其作为消费端碳减排的金融基础设施，为解决绿色助推提供了样本案例与大数据场景。 再次，系统介绍在西方微观经济学领域中关于低碳行为的一系列研究结论。这些研究是在行为经济学的助推理论框架下，科学验证了人们在环保行为上的群体性规律。 最后，通过国内某碳账户平台的实际运营设计，在大数据的帮助下进行了科学严谨的田野实验研究，验证并解读前述助推理论的实际效果，并获得了一些尚未作为学术发表的新结论；同时也为以碳账户为代表的数字经济下的绿色低碳政策工具，提供了现实可行的设计方案。

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前言
第一章 碳中和与消费端碳减排
一、碳中和背景
二、消费端碳减排
第二章 绿色消费场景
一、绿色消费的概念
二、绿色消费场景变化
第三章 促进绿色消费的政策思路
一、传统促进绿色消费的方式
二、碳账户实践
第四章 绿色助推
一、绿色行为的决策机制
二、绿色助推：行为经济学下的解题思路
三、绿色助推的具体方式
四、绿色助推与传统方法相结合
五、绿色助推的伦理争论
第五章 大数据下的助推实验
一、碳账户与绿色助推
二、研究一：探究生态反馈的有效性
三、研究二：认知助推与内在动机
四、研究三：经济激励与情感助推
五、研究四：探索更有效的情感助推方式
六、研究小结