鉴于社会化商务对外部社会环境和内在行为模式的改变，全面深入地解析社会化商务情境下农村居民的在线行为成为亟待探究的重要议题。依循“提出问题-分析问题-理论推演-实证检验/仿真模拟-解决问题”的研究范式与逻辑思路，本书以农村居民作为研究对象，基于媒体系统依赖理论、准社会互动理论和社会认同理论，利用调查研究、结构方程建模和系统仿真研究等方法，探讨社会化商务情境下农村居民在线行为的驱动因素与作用结果。

1 绪论
1.1 问题提出
1.2 研究意义
1.3 研究内容与结构安排
1.4 研究方法与技术路线
1.5 研究创新点
2 文献综述与理论基础
2.1 农村居民的概念界定
2.2 文献综述
2.3 理论基础
3 农村居民用户生成内容行为的动因与结果研究
3.1 理论推演与假设提出
3.2 研究设计
3.3 数据分析与假设检验
3.4 结果讨论
4 农村居民用户生成内容行为对商业活动参与意愿的作用机制研究
4.1 理论推演与假设提出
4.2 研究设计
4.3 数据分析与假设检验
4.4 结果讨论
5 社会化商务平台用户在线行为演化模型研究
5.1 基于SICAS模型的用户行为对应关系
5.2 经典的SIR传染病动力学模型
5.3 建模思想
5.4 模型构建
5.5 仿真实验结果与分析
5.6 结果讨论
6 农村居民商业活动参与行为特征研究
6.1 RFM模型与改进：RFM模型
6.2 K-Means聚类算法
6.3 农村居民商业活动参与行为聚类分析
6.4 结果讨论
7 研究结论与管理启示
7.1 研究结论
7.2 理论贡献
7.3 管理启示
7.4 研究展望
参考文献
附录1
附录2