本书上篇为杨有楠的博士后研究工作报告《打造精品网络剧发展战略研究——以山东为例》，该报告以山东为例探究打造精品网络剧的发展战略。在结合山东实际的同时，该报告更力图在中国网络剧发展的整体格局与宏阔视野中，探求网络剧在内容生产、营销传播、评价体系建构等方面的优化提升路径，进而探讨网络剧更好地担负时代所赋予的文化使命的可能。下篇为任晓敏的博士后研究工作报告《红色基因文化传播研究——以山东为例》，该报告的出发点是山东红色基因文化，落脚点是其传播，通过挖掘、梳理山东红色基因文化的具体内容，系统、客观地调查山东红色文化传播的现状与传播效果，有依据地指出山东红色文化的传播特性与问题，继而结合山东民众对红色文化传播的兴趣、偏好、认知与态度，提出山东红色文化未来传播的可行路径。

上 篇 打造精品网络剧发展战略研究——以山东为例 杨有楠
绪 论
第一章 网络剧的过去与现在
第一节 网络剧及其历史发展脉络
第二节 当下网络剧的发展症候
第二章 山东打造精品网络剧的优势、现状与问题
第一节 山东打造精品网络剧的优势、机遇与动力
第二节 山东打造精品网络剧的现状与问题
第三章 何为“精品”：山东打造精品网络剧的战略目标
第一节 兼具现实感与“网感”
第二节 以俭省的篇幅讲“好故事”和“讲好”故事
第三节 在台网联动中实现精品网络剧的“破圈”传播
第四章 分众化视域下山东精品网络剧的内容建构战略
第一节 润物细无声：主旋律故事的落地表达
第二节 开一扇“东窗”：探索“她剧集”的新可能
第三节 “新农村”的网络显影：打造乡土网络剧的可能与路径
第五章 山东打造精品网络剧的制播与评价战略
第一节 精品网络剧的制作策略研究
第二节 精品网络剧的营销传播策略研究
第三节 精品网络剧的评价体系建构策略研究
结 语
附录 网络剧受众调查问卷
参考文献
博士后期间的学术成果
下 篇 红色基因文化传播研究——以山东为例 任晓敏
第一章 红色文化研究概述
第一节 研究背景
第二节 国内外研究现状
第三节 研究目标与思路
第四节 研究方法、创新点与意义
第二章 红色基因文化传播基本概念与研究范畴
第一节 红色基因
第二节 红色基因文化
第三节 红色基因文化传播
第三章 山东红色基因文化与传播现状的数据分析
第一节 山东红色基因文化
第二节 山东红色基因文化传播现状
第四章 山东红色基因文化认知与态度调研
第一节 调查的实施
第二节 山东民众对山东红色文化的兴趣与接触偏好
第三节 山东红色基因文化的认知情况
第四节 对山东红色文化传播的态度
第五节 结论与讨论
第五章 红色基因文化传播的未来路径
第一节 红色基因文化传播的新语境
第二节 红色基因文化传播的可行路径
第三节 红色基因文化传播中的注意事项
结 语
附录 山东红色文化传播的认知与态度调研
参考文献
博士后期间的学术成果