本书从中国众多的互联网+农产品品牌中，选取了十三个建设成效显著的案例。这些互联网+农产品品牌都是与互联网电商和网络营销密切相关的案例，主要涉及两大类别：一类是网络爆款品牌农产品（含加工食品），如“李子柒”“轩妈”“网易味央”“认养一头牛”等；另一类是经营多种农产品的以网络平台销售为主的企业品牌，如“三只松鼠”“良品铺子”“沱沱工社”“叮咚买菜”“顺丰优选”“美团优选”“朴朴”“百果园”“盒马鲜生”等。书中对每一个互联网+农产品品牌的创建背景、核心理念、品牌塑造、市场推广、品牌运营和管理等都进行了详细叙述和分析，总结了其品牌建设成功的主要经验。 本书介绍了十三个以互联网电子商务为依托成长起来的互联网+农产品品牌，其品牌建设的经验非常丰富，而且还在与时俱进变化中，新的互联网+农产品品牌仍在不断涌现，故作者没有单独列一章对其共性经验进行归纳总结，读者可以参阅《农产品品牌建设案例精选》一书的有关内容，与本书一并阅读、思考。作者希望通过对十三个典型案例的介绍和分析，对我国互联网+农产品品牌建设实践起到示范和借鉴作用。 本书可供农业院校经济、管理类各专业的专科生、本科生、研究生（含农业专硕、MBA）使用，也可作为农业生产经营者、农业管理者、农业服务工作者、新型职业农民的培训教材，还可供对农产品品牌建设问题有兴趣的读者阅读、研究。

前言
第一章 火遍网络的美食品牌——李子柒
第二章 “网红”蛋黄酥第一品牌——轩妈
第三章 网易总裁丁磊打造的“网红”猪肉——网易味央
第四章 互联网新媒体运作的“网红”牛奶——认养一头牛
第五章 电商坚果食品类第一品牌——三只松鼠
第六章 电商休闲食品类畅销品牌——良品铺子
第七章 国内首家有机食品电商品牌——沱沱工社
第八章 生鲜农产品网上超市——叮咚买菜
第九章 顺丰速运旗下的农产品网购商城——顺丰优选
第十章 美团旗下的配送一体化社区团购网店——美团优选
第十一章 三十分钟内送货上门的生鲜电商超市——朴朴
第十二章 无理由退货的“O2O”水果连锁店品牌——百果园
第十三章 “OMO”经营模式的生鲜食品新零售——盒马鲜生
后记