第一章 经济：经济学是一门经世致用的学问
公地悲剧：都是公共惹的祸
马太效应：扭转思想，打破恶性循环
泡沫经济：上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂
集聚效应：集群发展，经济更上一层楼
测不准定律：越是测不准，越有创造性
口红效应：经济危机中逆势上扬的商机
第二章 价值：“值不值”与“贵不贵”
钻石与水障论：商品价格与稀缺性有关
凡勃伦效应：只买贵的，不买对的
价格战理论：价格竞争是一把双刃剑
替代效应：稀缺才能稀罕
首位效应：首位具有决定权
吉芬反论：越是涨价，越是需求
第三章 决策：像经济学家一样思考
机会成本：鱼和熊掌不能兼得
羊群效应：别被潮流牵着鼻子走
沉没成本：难以割舍已经失去的，只会失去更多
最大笨蛋理论：你会成为那个最大的傻瓜吗
长尾效应：今天的冷门将是明天的热门
小数法则：以小见大需理性
第四章 信息：不懂信息，赶不上行市
格雷欣法则：劣币驱逐良币与信息不对称
蝴蝶效应：用微小信息成就高营业额
囚徒困境：信息不足，决策就会迷惘
沉锚效应：成败就在于第一印象
沃尔森法则：能得到多少，取决于你知道多少
冰山理论：实际存在的很多，而我们可见的太少
第五章 效用：满意价值千金，效用因人而异
杠杆原理：找到支点，以小撬大
米格-25效应：牌不在好坏，关键看你怎么打
边际效益递减：投入与产出未必成正比
幸福定律：幸福就是别让欲望超出效用的范围
面子效应：面子不只是人情，也是经济效益
套裁效应：统筹兼顾，效用最大化
第六章 调控：操纵经济发展的“看不见的手”
乘数效应：一次投入，拉动一系列反应
拉动效应：经济增长靠拉动
外部效应：政府为什么发补贴
政府干预理论： “挖坑”可以带动经济发展
金融管制理论：管制是预防风险的重要途径
第七章 经营：经营就是让价值最大化
二八法则：抓住起主宰作用的关键
分粥规则：自私并不妨碍公平
犯人船理论：制度比人治更有效
艾奇布恩定理：不要把摊子铺得过大
古狄逊定理：聪明主管和笨主管的距离
拜伦法则：塑造“罗文”，把信送给“加西亚”
第八章 赚钱：先有“富脑袋"，后有“富口袋"
内卷化效应：不断创新，避免原地踏步
比较优势原理：把优势发挥到极致
尼伦伯格原则：谈判，损人利己不如利人利己
多米诺骨牌效应：莫让一次失败套走你所有的财富
250定律：每一位顾客都是上帝
阿尔巴德定理：抓住顾客需求，才能赚到钱
第九章 消费：消费有讲究，否则就会被消费
收入效应：别让降价成为你购买的理由
折扣效应：低折扣背后隐藏着高门槛
选择性供给效应：最低消费未必消费最低
价格歧视效应：价格因人而异
买单诡计论：理性消费，才是明智消费
奢侈品效应：享受高质量的生活
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