本书系作者从事多年金融工作和互联网教学工作经验的结晶，主要以金融知识、金融科技知识、营销知识为底层逻辑，以营销工作为线索，将金融业的业态模式、产品运营、场景搭建融合在金融产品数字化营销的实操工作中。通过理论和实际操作以及典型案例进行融合、归纳，形成一个比较完整的、理论与实践有机结合的构架体系。 本书共8章：第一章营销基本理论；第二章金融产品；第三章金融产品定价；第四章企业数字化转型；第五章数字化营销体系；第六章数字化运营；第七章金融业数字化转型；第八章金融业数字化营销落地。 本书配套有电子课件、电子教案、视频案例、习题及答案、模拟试卷等资料，并将适时更新。既可作为高职高专院校财经类专业的教材，也可作为金融从业人员的参考书。

基础篇
第一章 营销基本理论
第一节 营销的演变和发展
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销策略
综合训练
第二章 金融产品
第一节 金融产品的特点
第二节 金融产品体系
第三节 金融产品的设计和开发
综合训练
第三章 金融产品定价
第一节 金融产品定价的特点及目标
第二节 金融产品定价模型
第三节 信用风险的计量
综合训练
数字篇
第四章 企业数字化转型
第一节 信息化、数字化与智能化
第二节 数字化转型的内容
第三节 数字化转型的核心技术
综合训练
第五章 数字化营销体系
第一节 数字化营销体系的架构
第二节 数字化营销
第三节 数字化营销的管理
综合训练
第六章 数字化运营
第一节 客户引流
第二节 用户画像
第三节 客户转化
综合训练
实战篇
第七章 金融业数字化转型
第一节 金融业数字构架
第二节 金融业数字化转型模式
第三节 金融业数字化中台建设
综合训练
第八章 金融业数字化营销落地
第一节 商业银行数字化转型
第二节 证券业数字化落地场景
第三节 保险数字化
第四节 信托数字化
综合训练
参考文献