本书是丁俊杰教授自选集，选文均为正式出版物所刊发。最早的选文刊发于1988年，最新的则是2023年，时间跨度35年，能够显示出作者的学术探索脉络。选入本书的文章没有严格按照发表时间的先后顺序结集，而是以相对“聚拢主题”的方式排列。 本书内容主要涉及“广告教育”“广告批评”“媒介调查与评价”“广告观念与理论”以及“区域品牌”等。除学术论文外，本书还选入了十篇学术小品文。 选集的特点体现了一个“杂”字，正如书名所言，是“漫行”。当然，不是漫无边际，还是有边可依的。

现代受众调查在我国的兴起
视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探
基于学术分途的新闻教育哲学探索
“功用性”建构中的生存与发展——中国广告教育实践四十年解析
产教融合：广告教育的综合实践教学模式探析
中国广告学学科范式发展研究
为广告重新正名——从主流媒体的广告观开始
中国广告业的动力与动向
中国广告业的空间与理性
中国广告观念三十年变迁与国际化
战略层面的广告考量与发展视阈的广告监管
论广告批评的基本内涵和体系构建
社交媒体如何构建“网红城市”的空间意象
东亚文化之都：对“域牌”的一种思考
广告业的“货币”变迁史
甲乙恩仇录
中国广告业的“三国演义”
闲论品牌
中国广告业当下的主要矛盾是什么？
此“广告”非彼“广告”？
广告的内容化
另眼看“精准”
从“而立”到“不惑”：中国广告教育发展的历史考察
“广告”概念观
后记