本书全面探讨了中国品牌和国际传播的历史演变、现状挑战与未来机遇。第一部分围绕“国际传播与公共外交研究”展开，从多重理论视角和历史视野出发，深入探讨如何构建可信、可爱和可敬的中国形象，并系统探讨游戏、国际友人、公共外交和奥运会等国际传播媒介在中国形象和国家品牌建构中的作用。第二部分聚焦于“品牌与国际传播研究”。首先，对中国品牌国际传播的历史变迁做了深入、细致的刻画，勾勒出中国品牌发展的特色路径。其次，提出未来要通过品牌讲好中国故事。最后，进一步归纳并分析品牌何以讲好中国故事的三重机制——“品牌三论”，即品牌媒介论、品牌外交论和品牌斗争论。第三部分“广告与传播研究”拓展视角到更广泛的传媒领域，包括广告学科、广告研究、媒体融合与新闻传播、学术传播、智能传播等。

一、国际传播与公共外交研究
共情传播视角下可爱中国形象塑造的路径探析
信任理论视野下可信中国形象塑造的路径
“敬”论视野下可敬中国形象的塑造
“可信、可爱、可敬的中国形象”的历史溯源、理论逻辑与实现路径
作为国际传播媒介的游戏
积极通过国际友人开展国际传播
中国公共外交机构与组织发展概览
奥运传播视角下可爱中国形象的立体化塑造与可持续传播
改革开放以来中国对外传播历程探析
二、品牌与国际传播研究
品牌外交论
新中国本土品牌对外传播历程探析
通过品牌国际传播讲好中国故事
作为国际传播媒介的品牌：日常生活的国际传播
新中国成立初期中国品牌对外传播研究（1949—1965）
——以《人民画报》的报道和广告为例
广告的黎明：改革开放以来《人民中国》广告研究(1978—1992)
伟大的历程：中国品牌70年
中国特色品牌40年发展路径探析
主流媒体与民族品牌的构建
——基于《人民日报》相关报道的分析
对“中国魔水”品牌故事的考证与思考
三、广告与传播研究
古代商业广告的丰富形态与文化意蕴
从国家社科基金立项项目看广告学术研究热点
日本广告史研究的类型与启示
改革开放以来中国特色公共关系的发展
作为学术传播媒介的皮书：使命与趋势
新闻生产的去专业化与“再专业化”
——基于《人民政协报》“两会”特邀委员记者的分析
媒体融合的内容策略与营销策略
——以迪士尼集团的实践为例
社交媒体环境下媒体融合探析
——以迪士尼集团的实践为例
5G时代智能营销的机遇与挑战