数字广告交易生态的健康发展，牵动着我国数字经济的高质量发展，关系着我国在数字时代的经济活力与全球竞争力。以善治开启数字广告新未来，不仅能为我国数字经济发展注入澎湃动力，而且也为全球数字广告治理提供可借鉴的范本与经验。本书的理论探索试图为广告理论创新提供新的见解。本书对广告的存在价值及交易属性的探索，也在试图寻找“问题”。

第1章 数字广告发展与治理
1.1 数字时代重新定义广告
1.2 数字广告的发展概貌
1.3 治理：经济社会跨越式发展的关键
1.4 在发展中探索我国数字广告治理
第2章 交易视角下数字广告治理研究的创新
2.1 数字广告治理的已有研究及评述
2.2 广告与交易的关系辨析
2.3 交易及信息摩擦治理
2.4 广告交易研究的独特价值
第3章 广告交易的历史、理论及模型
3.1 广告交易的发展演变历程
3.2 理论视野下广告注意力交易的特性
3.3 以注意力为对象的广告交易模型
第4章 数字技术对广告交易信息摩擦的影响
4.1 广告交易中的信息摩擦
4.2 数字技术对广告交易搜寻摩擦的影响机制
4.3 “解锁”数字广告交易的新形态
4.4 新交易形态引发的信息不对称
4.5 信息摩擦视角下的数据信任赤字
第5章 演化博弈视角下广告交易欺诈及治理
5.1 演化博弈视角下的市场交易分析与建模
5.2 基于仿真模拟软件Netlogo建构交易行动者模型
5.3 仿真实验的结果分析
5.4 结论及治理启示
第6章 用户与广告算法的互动博弈及治理启示
6.1 用户与广告算法的互动现象
6.2 演化博弈视角下用户与广告算法的互动
6.3 用户与广告算法互动的模型及验证
6.4 用户与广告算法交互机制及治理启示
第7章 基于多元情境的数字广告交易协同治理
7.1 数字广告流量欺诈治理挑战
7.2 基于行动情境的治理模式框架与研究方法
7.3 基于多元情境下的广告流量欺诈治理
7.4 对监管部门治理介入的启示
第8章 数字广告交易的技术治理：以区块链与数据洁净室为例
8.1 数字广告交易数据治理技术概述
8.2 区块链在广告数据治理中的应用
8.3 数据洁净室在广告数据治理中的应用
8.4 数据治理的未来境界
第9章 数字广告交易治理“价值—信任”模型
9.1 数字广告交易治理的复杂性问题
9.2 解析数字广告交易治理系统的微观机制——信息摩擦
9.3 数字广告交易治理系统的演化博弈过程
9.4 广告监管部门的治理角色及功能
9.5 数字广告交易的治理目标：重建价值与信任
结语
参考文献