项目1 直播间的开设
项目导入
教学目标
课前自学
一、认识直播电商
二、直播电商发展历程
三、直播平台
四、直播电商团队中的岗位及其任务
五、与直播电商相关的法律法规
课前自测
课中实训
一、选择一个合适的直播平台
二、和同学组建一个直播团队
项目评价
课后拓展
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项目2 直播品牌IP化策略
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播间的定位
二、IP定位策略
三、IP打造：主播人格魅力的训练方法
四、直播账号注册
五、直播间搭建
课前自测
课中实训
一、设计一个直播IP定位
二、完成一个百货直播间账号搭建
项目评价
课后拓展
思政园地
项目3 直播准备Ⅰ——做好产品的选择
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播间选品
二、直播商品定价
三、直播间排品
课前自测
课中实训
一、完成一个百货直播的选品定价
二、完成一个百货直播的排品计划表
项目评价
课后拓展
思政园地
项目4 直播准备Ⅱ——脚本撰写
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播电商脚本的撰写思路
二、直播电商流程和技巧
三、消费者心理
课前自测
课中实训
一、撰写直播脚本
二、完成一个产品的主播口播稿
三、直播违规案例分析
项目评价
课后拓展
思政园地
项目5 直播准备Ⅲ——主播素养和口才训练
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播主播必备的心理素质
二、直播主播说话的技巧
三、直播主播常用语
四、主播口才训练的4个重点
五、主播口才训练的4种方法
课前自测
课中实训
一、进行主播口才训练展示
二、拍摄录制一场15分钟的开场单品演示
项目评价
课后拓展
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项目6 直播间互动技巧
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播间控场
二、直播间贴片
课前自测
课中实训
一、撰写百货直播间控场脚本
二、撰写百货直播间氛围脚本
三、设计百货直播间贴片
项目评价
课后拓展
思政园地
项目7 直播实战
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播的基本步骤
二、直播间选品与定价
三、直播流程规划
四、直播间搭建
五、引流短视频
六、直播实战操作
课前自测
课中实训
一、选择5个产品并确定定价
二、撰写直播前方案
三、撰写直播中口播方案
四、制作直播间视觉方案并执行
五、拍摄、制作引流短视频
六、进行直播间设置
七、完成一场45分钟介绍5个产品的完整营销流程直播
项目评价
课后拓展
思政园地
项目8 直播数据分析Ⅰ
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播间数据相关概念
二、直播间数据获取与分析
课前自测
课中实训
根据案例直播间数据分析报表
项目评价
课后拓展
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项目9 直播数据分析Ⅱ
项目导入
教学目标
课前自学
一、粉丝分析的概念及主要内容
二、直播流量数据分析
课前自测
课中实训
根据直播间数据制作粉丝用户画像
项目评价
课后拓展
思政园地
项目10 直播复盘
项目导入
教学目标
课前自学
一、直播复盘是什么
二、为什么要做直播复盘
三、直播复盘的步骤
四、直播效果数据分析的通用评估指标
五、直播的效果判断标准
六、直播复盘及改进建议
课前自测
课中实训
一、制作直播间运营复盘报告
二、制作主播复盘报告
项目评价
课后拓展
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参考文献
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