本书以展览项目的立项、内容策划和成果呈现为主线，系统阐述会展项目的选题立意、相关信息收集、基本框架的搭建、招展策划、招商策划、相关活动策划及宜传推广的策划等，并撰写项目过程的调研报告、立项策划书、可行性分析报告等相关文案。本书可以按模块和单元任务灵活使用，增加线上展会建设等新知识，配套在线开放课程，可满足线上线下混合式教学需求；按照会展项目单元化模块任务驱动教学要求，融合多种资源，对接“1+X”会展管理职业技能等级证书，岗课赛证融通；以学习者为中心，是适应新形势下学习规律和学习要求的新形态一体化教材。本书对应课程“会展项目策划与管理”获北京市课程思政示范课程、北京市职业教育在线精品课程，教师可利用学习通App、超星泛雅平台搜索示范教学包（会展项目策划与管理》（建课老师：吴红霞）一键建课，开展线上线下混合式教学 本书可作为高职会展策划与管理专业的教材，也可作为会展从业人员的学习用书，

项目1 会展及会展策划认知
任务1.1 会展概述
任务1.2 会展策划的含义、特点和作用
任务1.3 会展策划的原则
任务1.4 会展策划的流程和方法
项目2 展会项目信息收集
任务2.1 展会信息收集的内容
任务2.2 展会市场调查
任务2.3 展会市场调查报告的撰写
项目3 展会品牌形象策划
任务3.1 展会品牌形象定位
任务3.2 创立展会品牌形象
任务3.3 规划展会的品牌识别
任务3.4 展会品牌传播
任务3.5 展会品牌经营规划
项目4 搭建展会基本框架
任务4.1 选定展会题材
任务4.2 确定展会名称
任务4.3 确定办展机构
任务4.4 确定办展时间
任务4.5 确定办展地点
任务4.6 确定展品范围
任务4.7 预估展会规模
项目5 招展策划
任务5.1 建立目标参展商数据库
任务5.2 展区和展位划分
任务5.3 展会价格制定及预算的编制
任务5.4 招展进度计划的制订
任务5.5 招展代理与分工
任务5.6 招展宣传与推广
任务5.7 展位营销办法及招展方案的撰写
项目6 招商策划
任务6.1 观众的基本概念及意义
任务6.2 目标观众数据库的建立
任务6.3 观众邀请函及招商方案
项目7 展会同期会议及活动策划
任务7.1 展会同期会议和活动
任务7.2 展会同期会议和活动策划
项目8 展会宣传推广策划
任务8.1 展会宣传推广的概念和策略
任务8.2 展会宣传推广的渠道
任务8.3 展会宣传推广的步骤与计划
项目9 展会服务商及现场管理
任务9.1 展会服务商的种类及选择流程
任务9.2 展会服务商的选择
任务9.3 展会开幕式、证件及观众管理
任务9.4 展会布展、展会期间及撤展管理
任务9.5 展会现场管理方案及参展商手册
项目10 数字展会及应用
任务10.1 数字展会及线上展会发展背景
任务10.2 线上展会的功能设计
任务10.3 数字展会的建设与发展
项目11 展会项目立项策划可行性分析
任务11.1 展会项目市场环境分析
任务11.2 展会项目生命力分析
任务11.3 展会执行方案可行性分析
任务11.4 展会项目财务分析
任务11.5 展会项目立项策划可行性分析报告
项目12 展会立项策划方案的撰写与汇报
任务12.1 展会立项策划方案的撰写
任务12.2 展会立项策划方案的汇报
参考文献