本教材可作为在职营销人员岗位培训教材或自学用书，是以市场营销学的理论和实践为依据，结合职业教育的特点编写的。
本教材是财经商贸类专业的入门教材，主要内容包括营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、STP战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、数字营销、营销战略和营销管理过程。
本教材的栏目设计包含以下特点：
①每章卷首有一个“案例导引”，其内容涉及本章的主要理论应用，先由案例破题，再循序渐进地介绍相关知识，容易被学生理解和掌握。
②每节设有“趣味讨论”“课堂练习”“要点警句”等栏目，进一步突出了重点内容。
③每章末有“本章汇总”，帮助学生整理思路。
教材是为财经商贸类专业学生度身定制的，强调理论联系实际、紧跟形势，强调务实精神和动手能力，使学生真正掌握市场营销学的知识并运用到实践中去。除此以外，本教材在排版上生动活泼、图文并茂，贴近学生。
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