本书分为六章，第一章主要探究跨境电商以及跨境网络营销在数字时代的新趋势，内容涉及跨境网络营销的现状与趋势、数字化跨境网络营销的新思维、国际市场数字化网络营销新趋势等。第二章基于实证研究的基础，构建“数字环境下跨境网络消费者行为研究指标体系”三阶段模型，并通过数据分析的结果将数字时代的跨境网络消费者行为分类为高推广反馈型、自主意识型、偏好感官体验型与人工询单依赖型四类，并分析各类行为的具体表现，形成数字时代消费者的用户画像，以及各种数字化营销技术在跨境B2B（商对商电子商务模式）、B2C（商对客电子商务模式）消费者中的应用。第三章在数字时代跨境网络消费者行为体系实证研究的基础上，进一步研究和构建其接受数字化网络营销系统的行为反应时间图模型，对跨境网络消费者行为过程中的时间信息进行编码，重建基于用户行为的低秩图并采集数据进行结果的检验，从而确认时间路径图、帮助跨境电商商家与平台设计推荐系统。第四至六章则展开分析数字时代的整合型跨境网络营销体系，其中第四章具体阐述跨境电商平台站内数字化营销体系，第五章阐述跨境电商平台站外数字化营销体系，第六章基于管理、体系、经营三方面给出数字化跨境网络营销发展的对策。

第一章 跨境网络营销的现状与数字化趋势研究
第一节 市场营销的现状与趋势
一、市场营销相关概述
二、市场营销观念变迁
三、数字化市场营销趋势
第二节 跨境网络营销的现状与趋势
一、跨境网络营销相关概述
二、跨境网络营销的环境及现状
三、跨境网络营销的渠道变迁
四、数字化跨境网络营销新策略
第三节 数字化跨境网络营销的新思维
一、大数据营销
二、社群营销
三、精准营销
四、粉丝营销
五、跨界营销
六、自媒体营销
七、体验式营销
第四节 国际市场数字化网络营销新趋势
一、大数据全球化营销趋势
二、自媒体、自品牌、自平台趋势
三、多数字渠道整合型营销趋势
第二章 数字技术在跨境网络营销中的应用研究
第一节 数字时代的跨境进出口电商市场分析
一、市场结构
二、物流模式
三、经营模式
四、数字时代市场用户分析
五、规模分析
六、电商运营分析
第二节 数字时代的跨境网络消费者行为研究
一、数字环境的跨境网络消费者行为研究现状
二、数字环境下的跨境网络消费者行为及对推广接收的偏好评估指标研究
三、跨境网络消费者的购买行为聚类分析
四、各地跨境网络消费者基本属性画像
第三节 5G+VR技术助力跨境B2C营销的应用研究
一、大数据的挖掘与分析技术
二、数据回传技术
三、用户交互技术
四、智能匹配和推送技术
五、人工智能技术
第四节 AI+SaaS技术助力跨境B2B营销的应用研究
一、数字时代跨境B2B市场的营销技术需求
二、AI+SaaS跨境B2B营销应用的研究
第三章 整合型数字化跨境网络营销体系研究
第一节 数字时代跨境网络营销的时间图模型研究
一、调研方法与描述性统计结果
二、时间图模型的构建
三、实验结果的检验与分析
第二节 基于模型研究的数字化跨境营销体系确立
一、基于欧氏距离和沃德连接的归纳研究结果
二、综合分析研究结果
第三节 整合型数字化跨境网络营销体系研究结论
一、前端营销策略：消费数据挖掘与云计算
二、中端营销策略：多渠道数字媒介营销整合
三、后端营销策略：人工智能客服和大数据信息平台建立
第四章 跨境电商平台站内数字化营销体系研究
第一节 跨境电商平台发展现状
一、跨境电商平台的特点及现状
二、常见的跨境电商平台
三、跨境电商平台的发展趋势
第二节 跨境电商平台的整合型数字营销应用
一、后台数据对选品的应用
二、线上店铺自主营销活动
三、店铺粉丝管理应用
四、直通车和广告位推广应用
五、利用跨境电商平台做品牌营销
第三节 跨境网店站内整合型数字化营销研究
一、数字化选品与定价
二、大数据优化标题、详情页与图片设置
三、店铺数字化营销工具的分析
四、用户数据驱动精准店铺促销活动
第五章 跨境电商平台站外整合型数字化营销体系研究
第一节 境外社交App营销研究
一、SNS营销的含义与优势
二、Facebook营销的方式与步骤
三、Instagram营销的优势与技巧
四、跨境SNS营销的进展和趋势
第二节 SEM搜索引擎营销研究
一、搜索引擎营销的概述
二、搜索引擎营销工具的特点与比较
三、搜索引擎优化的含义、目标、方法
四、搜索引擎营销在外贸领域中的应用
第三节 跨境电子邮件营销研究
一、电子邮件营销的相关概念
二、电子邮件营销的必要性
三、跨境电子邮件营销的策略
四、跨境电子邮件营销的内容和应用
五、跨境电子邮件营销策划的新趋势
第四节 跨境直播与短视频营销研究
一、短视频营销的现状
二、直播营销的现状
三、境外短视频和直播平台的特点与比较
四、跨境短视频与直播营销的策略研究
第六章 数字化跨境网络营销发展的对策
第一节 管理方面
一、加强跨境电商的监管
二、电商平台的自我完善
三、合理发挥政府在数字化跨境电商发展中的作用
四、从用户数据中“掘金”
第二节 体系方面
一、建立健全数字共享与管理相关的法律体系
二、建立健全支付结算体系
三、规范整合物流体系，加大“海外仓”等物流新模式的探索
四、突破国际营销的新模式，打造跨境电商的国际品牌
第三节 经营方面
一、加快跨境电商数字信用体系建设
二、合理规划数字化物流体系
三、加强与金融和保险机构的合作
四、完善售后服务体系
五、以差异化服务满足个性化需求
六、视野全球化，渠道多元化
参考文献