无论时代如何变化，无论用户的需求如何变化，企业活下来、生存下去的关键始终不变，那就是开创独一无二的用户价值。开创独一无二的用户价值就是错位竞争，就是另辟蹊径，就是开创，就是先发优势。本书向读者传达这样一个理念：企业要持续开创，不断推陈出新，不断迭代升级，不断上升进取。本书详细阐述了错位竞争的概念、原理和实践方法，并通过大量案例，展示了成功的企业如何运用错位竞争策略获得竞争优势的实践经验，为读者提供了一套完整的商业竞争策略体系。

序言 开创是一个伟大的商业模式
第1章 “独一无二”
1.1 “我”等于什么
1.2 开创独一无二的用户价值
1.3 一招制胜的“绝活”
第2章 没有“独一无二”，就会有无休止的价格战
2.1 价格战，没有赢家
2.2 价格战的“双维绝杀”
2.3 企业只有价值竞争，没有价格竞争
第3章 找到“独一无二”：三元法则
3.1 行业：两条路，二选一
3.2 用户：把自己当用户，找到痛点
3.3 标杆：错位飞行，找到区隔点
第4章 做到“独一无二”：三个一
4.1 一个字眼：资源聚焦
4.2 一致性：资源配置
4.3 一句话：非买不可的理由
后记