本书基于电子商务环境，考虑企业采用“线上+线下”双渠道模式销售产品时，供应链运作策略方法。同时，因企业运营实践中，常常面临资金约束，本书还进一步探讨了资金约束情形下企业运作策略的变化，并分析企业不同的行为偏好（风险厌恶、公平关切等）对其运作策略和融资方式选择的影响。第一部分针对企业无资金约束情形，研究内容如下：首先，探讨消费者存在线下体验服务后，却转移到线上购买产品的“搭便车”行为时，供应链运作策略方法，并进一步分析零售商信息谎报行为对供应链运营决策的影响。其次，探讨上下游企业为提升供应链竞争力，进行股权战略联盟时（纵向持股），供应链运作策略方法，并进一步对比分析不同条件下供应链上下游企业对不同持股模式的选择偏好。然后，探讨企业因未按最佳生产规模安排生产，导致其平均成本提高的规模不经济现象发生时，供应链运作策略方法，并进一步分析规模不经济系数和服务负溢出效应对供应链各主体运营决策和收益的影响。最后，基于随机需求环境，进一步探讨双渠道供应链契约竞争策略及选择方法。第二部分针对企业存在资金约束情形，研究内容如下：首先，针对上下游企业同时存在资金约束的双渠道供应链，研究不同组合融资模式下企业最优运作策略和利润，并讨论企业自有资金规模、借贷利率等对各成员运作策略及不同组合融资模式选择偏好的影响。其次，将上述研究拓展到存在消费者退货风险情形，探讨供应链运作策略和融资方法的变化。最后，分别考虑企业存在风险厌恶或公平关切等行为偏好时，供应链运作策略和融资方法的变化。
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