本书系统地介绍了新媒体数据分析的关键概念、工具和分析方法，根据主流的新媒体形式及其工作内容，共编写了7个项目，包括新媒体数据分析概述、新媒体数据分析的工具与方法、短视频数据分析、微信公众号数据分析、微博数据分析、网络直播数据分析、制作新媒体数据分析报告。每一项目实训提供具体的任务，帮助读者逐步掌握新媒体数据分析技能。 本书不仅可以作为职业本科院校、高等职业院校的网络与新媒体、新闻传播、市场营销、信息管理、数字媒体等专业与数据分析相关课程的教材，还可作为新媒体数据分析从业者的参考书。

项目一 新媒体数据分析概述
项目概述
学习目标
学思融合
知识基础
一、新媒体数据的类别
二、新媒体数据分析的概念与类型
三、新媒体数据分析的意义
四、新媒体数据分析的基本流程
五、常见的新媒体平台
项目实训
任务一 新媒体数据分析业务的基本流程
任务二 常见的新媒体平台数据分析后台
项目小结
拓展实训
项目二 新媒体数据分析的工具与方法
项目概述
学习目标
学思融合
知识基础
一、新媒体数据采集
二、新媒体数据整理
三、新媒体数据的分析指标
四、新媒体数据分析的常用工具
五、新媒体数据分析的常用方法
六、数据可视化图表
项目实训
任务一 认知新媒体数据采集
任务二 认知新媒体数据整理
任务三 新媒体数据分析工具的使用
任务四 认知新媒体数据分析的常用方法
项目小结
拓展实训
项目三 短视频数据分析
项目概述
学习目标
学思融合
知识导入
一、短视频及短视频数据分析概述
二、短视频账号数据
三、短视频视频数据
四、短视频粉丝数据
项目实训
任务一 短视频账号数据分析，了解整体运营情况
任务二 短视频视频数据分析，为打造爆款视频提供依据
任务三 短视频粉丝数据分析，确定账号用户画像
项目小结
拓展实训
项目四 微信公众号数据分析
项目概述
学习目标
学思融合
知识基础
一、微信公众号的类型与定位
二、微信公众号数据分析的含义与作用
三、微信公众号用户分析
四、微信公众号内容分析
五、微信公众号菜单分析
六、微信公众号消息分析
七、第三方数据分析工具
项目实训
任务一 公众号用户分析
任务二 公众号内容分析
任务三 运用第三方数据分析平台进行内容选题策划
项目小结
拓展实训
项目五 微博数据分析
项目概述
学习目标
学思融合
知识基础
一、微博内容数据分析
二、微博互动数据分析
三、微博推广数据分析
四、微博账号对比分析
五、网络舆情
项目实训
任务一 利用微博传播分析进行微博数据分析
任务二 微博竞品分析报告
任务三 第三方微博数据分析平台
项目小结
拓展实训
项目六 网络直播数据分析
项目概述
学习目标
学思融合
知识基础
一、网络直播数据分析概述
二、网络直播的用户数据分析
三、网络直播的商品数据分析
四、网络直播的互动数据分析
五、网络直播的交易数据分析
项目实训
任务一 通过账号后台获得直播数据并分析
任务二 采用蝉妈妈进行直播数据分析
任务三 快手直播平台的数据分析
项目小结
拓展实训
项目七 制作新媒体数据分析报告
项目概述
学习目标
学思融合
知识基础
一、新媒体数据分析报告概念与作用
二、新媒体数据分析报告的类别
三、新媒体数据可视化技术
四、新媒体数据分析报告的制作
项目实训
任务一 可视化图表制作
任务二 日常运营类报告制作
任务三 专项研究报告制作
任务四 行业分析报告的制作
项目小结
拓展实训