广告文案的宣传目的是为了降低品牌营销传播成本，并从自传播、情绪的角度入手，不断研究激发情绪文案的写作方式，并投入工作实践中。本书内容上包含了数百个案例，收罗了文案人津津乐道的优秀文案，以实际案例剖析和印证利用情感写出好文案的秘密，足以成为文案人案头的工具书。本书以各种成功文案为样本，阐述了创造畅销文案的实用方法，相信会对相关工作者有很大的启发作用。

第一章 “写好”文案和写“好文案”
1.追求“好文案”的前提是“写好”文案
2.畅销文案的目的：降低品牌营销传播成本
3.畅销文案的特质
第二章 做一个真诚的文案人
1.做个真诚的文案人
2.让文案情感充沛的两大方式
第三章 “感受”的前提是“认知”
1.认知是触发情感的开关
2.寻找大众认知范围的几个方法
第四章 用情绪调动消费者的感受
1.文字是自带感情的编码
2.通过七情六欲找到核心感受
第五章 善用“喜怒忧思”写文案
1.喜
2.怒
3.忧
4.思
第六章 高效产出文案的秘密
1.回归洞察
2.注重细节
3.感情真挚
结语 听从心的声音