在企业国际化的发展过程中，随着国际市场营销环境和营销手段的变化，国际市场经营理论也在不断更新。本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，通过对企业国际市场营销的流程拆解，结合大量实践案例，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。
本书共十二章。第一章为国际市场营销概述，包括国际市场与国际市场营销、国际市场营销观念及变革、国际市场营销的产生和发展。第二章为国际营销场所，包括国际市场的内涵、形成、特点以及发展趋势。第三章为国际营销环境，包括国际营销的文化、人口、经济、自然、法律环境等宏、微观环境因素的含义和内容。第四章为国际营销调研，包括国际市场营销调研的概念、程序和方法、资料分析以及国际营销信息系统。第五章为国际市场进占战略，包括国际市场进占战略设计、基本模式、影响因素等。第六章～第九章为国际营销的产品战略、定价策略、推销策略及渠道策略，具体分析市场营销学“4P”方法在国际营销领域的应用。第十章为国际营销组织管理，包括国际营销组织的演进、结构形式及选择。第十一章为国际营销风险管理，主要包括国际政治风险管理、国际营销经济风险与管理。第十二章为国际营销的发展展望，包括营销观念的变革、营销模式的转变以及新型推销。
本书内容深入浅出，详略得当，结构合理，难度适中，数据翔实可靠，引用案例经典，既可供教师授课使用，也可供高职生、高专生、本科生、研究生以及有兴趣的读者自学使用。
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