品牌化是农业现代化的重要标志。目前，农产品市场的竞争已由有形市场的竞争转向无形市场即品牌的竞争。农产品品牌作为农产品生产经营者参与市场竞争的重要手段，对于提高农业效益具有重要的作用。农产品品牌建设是一项系统工程，与农产品的生产、加工、包装、流通和营销等环节息息相关。 本书重点研究了农产品品牌打造策略与管理策略，同时，汇集了国内多个农产品品牌成功案例，并对这些案例进行了深度剖析。 本书可为政府相关部门、农产品销售企业等，以及研究、操作乡村振兴、品牌农业建设的专业人士提供有益参考。

第一章 农产品品牌创建概述
第一节 农产品品牌概述
第二节 农产品品牌创建的关键
第三节 农产品品牌创建的过程
第二章 农产品品牌定位
第一节 农产品品牌定位的基本概念
第二节 农产品品牌定位的方法
第三章 农产品品牌要素设计
第一节 农产品品牌要素的内涵与意义
第二节 农产品品牌显性要素设计
第三节 农产品品牌形象识别系统
第四章 农产品品牌的包装策略
第一节 包装的含义及其分类
第二节 包装的功能与策略
第三节 农产品包装设计
第四节 农产品包装的新趋势
第五章 农产品品牌文化与品牌资产
第一节 农产品品牌文化的内涵
第二节 塑造农产品品牌文化
第三节 农产品品牌资产概述
第六章 国内农产品品牌经典案例分析
第一节 北京顺鑫农业品牌建设
第二节 北京绿富隆品牌建设
第三节 乳业品牌——光明乳业
第四节 粮食品牌——赤峰小米
第五节 水果品牌——阿克苏苹果
第六节 药食两用物品品牌——长白山人参
第七节 肉类品牌——苏尼特羊肉
第八节 茶叶品牌——西湖龙井
第七章 农产品品牌管理的战略
第一节 农产品品牌管理的战略意义
第二节 农产品品牌管理的战略目标
第三节 农产品品牌管理的实施方法
第八章 农产品品牌管理策略
第一节 农产品品牌管理的主要步骤
第二节 农产品品牌的命名
第三节 农产品品牌的推广
第四节 农产品品牌价值的评估
第五节 农产品品牌保护
参考文献