进入数智时代，在线广告越来越呈现个性化、移动化和社会化特征，大数据中蕴含的巨大价值与新兴技术的驱动为在线广告提供了前所未有的发展空间和机遇，也对新的在线广告模式及其定价策略提出许多需要解决的新问题。针对大数据环境下的在线广告创新与实践，本书聚焦信息流广告、短视频广告、移动O2O广告、社交媒体广告、直播广告和搜索排名广告等新兴广告模式，详细介绍依托中国数据的实证研究和实验研究成果。这些研究采用多源数据和多研究方法交叉的研究范式，通过大样本数据和实验数据，运用计量经济学、统计学和机器学习等研究方法，揭示在线广告的作用机制、用户接受、投放方法、广告有效性和定价优化等方面的机理与规律。 本书可以为数智时代的在线广告研究提供理论参考，同时为在线广告有效投放实践提供方法选择。本书适用于高校和科研单位的经济管理领域学者和研究生，对品牌企业和平台企业的市场营销人员也具有参考价值。

第一篇 在线广告的个性化篇
第1章 定向广告的消费者接受意愿影响研究
1.1 定向广告
1.2 消费者定向广告知识与定向广告技术接受意愿
1.3 研究模型构建与分析
1.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第2章 短视频广告的戏剧性与情感元素对用户参与行为影响研究
2.1 短视频广告
2.2 短视频广告戏剧性与情感元素
2.3 研究模型构建与分析
2.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第3章 影视剧贴入式广告的剧情关联对受众态度影响研究
3.1 贴入式广告
3.2 贴入式广告与剧情关联
3.3 研究模型构建与分析
3.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第4章 信息流广告的信息披露对广告效果影响研究
4.1 信息流广告
4.2 信息流广告与信息披露
4.3 研究模型构建与分析
4.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第二篇 在线广告的移动化篇
第5章 时空关框架下位置因素对移动O2O优惠券兑现影响研究
5.1 移动O2O优惠券及推广广告
5.2 时空关框架
5.3 研究模型构建与分析
5.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第6章 天气及其交互对移动O2O广告效果影响研究
6.1 移动O2O广告
6.2 天气及其交互影响
6.3 研究模型构建与分析
6.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第7章 基于非计划购买行为的移动App推送广告影响研究
7.1 移动App推送广告
7.2 非计划购买和购买冲动
7.3 研究模型构建与分析
7.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第8章 手机App开屏广告隐喻性对广告受众态度影响研究
8.1 App开屏广告
8.2 开屏广告隐喻性
8.3 研究模型构建与分析
8.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第三篇 在线广告的社会化篇
第9章 朋友圈广告特性对广告规避影响研究
9.1 朋友圈广告与广告规避
9.2 朋友圈广告特性对广告规避的影响
9.3 研究模型构建与分析
9.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第10章 平台用户生成短视频广告对社交媒体中产品销量影响研究
10.1 平台用户生成短视频广告
10.2 短视频广告与销售
10.3 短视频广告生成者的影响
10.4 研究模型构建与分析
10.5 研究发现及营销管理建议
参考文献
第11章 网络主播所在地与职业生命周期对社交媒体直播广告打赏收入影响研究
11.1 直播广告
11.2 主播所在地的影响
11.3 主播生命周期的影响
11.4 研究模型构建与分析
11.5 研究发现及营销管理建议
参考文献
第12章 微博企业生成内容广告对销售影响研究
12.1 企业生成内容广告
12.2 微博企业生成内容广告与销售
12.3 研究模型构建与分析
12.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第四篇 广告定价策略篇
第13章 搜索排名广告定价机制研究
13.1 搜索排名广告及收费模式
13.2 研究模型构建与分析
13.3 搜索广告动态按时收费机制
13.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第14章 搜索排名下产品定价策略研究
14.1 价格与搜索排名关系
14.2 价格离散与搜索排名关系
14.3 研究模型构建与分析
14.4 研究发现及营销管理建议
参考文献
第15章 搜索排名下异质性对产品定价影响研究
15.1 平台异质性分析
15.2 商品种类异质性分析
15.3 商家类型异质性分析
15.4 研究模型构建与分析
15.5 研究发现及营销管理建议
参考文献
第16章 基于道德风险防范的搜索排名广告机制优化研究
16.1 搜索排名广告与点击欺诈
16.2 搜索排名广告与刷单
16.3 研究模型构建与分析及拓展分析
16.4 研究发现及营销管理建议
参考文献