本书从市场变化入手，对直播营销进行了全面解读。全书包括7个项目：直播营销概论、直播营销的整体思路与设计、直播营销的策划与筹备、直播活动的实施与执行、直播营销的传播与发酵、直播营销的复盘与提升、运营与营销技巧，内容涉及消费者行为偏好、直播营销的产品策略、互动沟通、优化策略、借势借力、目标的制定和执行等，全书要点突出，概括性强。 本书可作为职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类相关专业的教学用书，也可供直播营销的学习者和从业者参考使用。

项目1 直播营销概论
任务1 直播营销的基础概念
任务2 互联网直播的发展历史
任务3 主流直播平台及特点
项目2 直播营销的整体思路与设计
任务1 个人直播与网红
任务2 直播营销目的分析技巧
任务3 直播营销的方式
任务4 直播营销的策略组合
项目3 直播营销的策划与筹备
任务1 直播营销策划基本要素
任务2 直播营销策划的执行规划
任务3 直播引流常见方法与技巧
任务4 直播间硬件筹备工作
任务5 直播平台设置及软件测试
项目4 直播活动的实施与执行
任务1 直播活动的实施及执行模型
任务2 直播活动的开场技巧
任务3 直播活动的运营技巧
任务4 直播收尾的核心思路
项目5 直播营销的传播与发酵
任务1 直播传播计划拟订
任务2 直播视频剪辑与传播方式
任务3 直播软文撰写的5种技巧
任务4 直播表情包制作的4个步骤
任务5 直播粉丝的维护方法
项目6 直播营销的复盘与提升
任务1 直播复盘
任务2 口碑营销：市场中最强大的力量
任务3 直播效果的数据分析
任务4 直播经验的总结技巧
项目7 运营与营销技巧
任务1 直播账号全方位打造技巧
任务2 粉丝运营技巧
任务3 主播的自我管理和直播技巧