新媒体作为一种新的媒体形态，正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点，通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务，系统阐述了新媒体营销的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目，包括新媒体营销认知、新媒体营销定位、新媒体营销策划、新媒体营销文案写作技能、新媒体营销图文处理技能、新媒体营销音频视频处理技能、新媒体营销直播技能和新媒体营销数据分析技能。 本书内容新颖、讲解透彻，既可以作为院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等相关课程的教材，也可以供广大新媒体营销相关从业人员学习和参考。

项目1 新媒体营销认知
1.1 认识新媒体
1.1.1 新媒体的内涵与特征
1.1.2 新媒体平台的类型
1.1.3 新媒体的发展趋势
1.2 认识新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的内涵
1.2.2 新媒体营销的特征
1.2.3 新媒体营销思维
1.3 新媒体岗位认知
1.3.1 新媒体营销从业人员必备的职业能力
1.3.2 新媒体营销岗位的职责
1.4 课堂实训
1.4.1 分析新媒体营销案例
1.4.2 分析新媒体营销岗位
课后习题
项目2 新媒体营销定位
2.1 新媒体营销用户定位
2.1.1 了解目标用户
2.1.2 构建用户画像
2.1.3 选择营销平台
2.2 新媒体营销内容定位
2.2.1 认识内容营销
2.2.2 内容的表现形式
2.2.3 内容定位的流程
2.2.4 内容定位的误区
2.3 课堂实训
2.3.1 分析新媒体内容定位案例
2.3.2 构建用户画像
课后习题
项目3 新媒体营销策划
3.1 新媒体营销策划认知
3.1.1 新媒体营销策划的基本内容
3.1.2 新媒体营销策划的理论和方法
3.1.3 新媒体营销策划的流程
3.2 新媒体营销策略的策划
3.2.1 新媒体营销市场定位策略的策划
3.2.2 新媒体营销产品策略的策划
3.2.3 新媒体营销渠道策略的策划
……
项目4 新媒体营销文案写作技能
项目5 新媒体营销图文处理技能
项目6 新媒体营销音频视频处理技能
项目7 新媒体营销直播技能
项目8 新媒体营销数据分析技能