本教材分为三篇。第一篇为理论篇，介绍营销行业的运行机制，服装企业在实行整合式营销过程中的前沿问题，服装企业整合式营销的工具，以及服装品牌形象与市场细分策略等战略性问题。第二篇为实践篇，讨论企业营销实践中的具体问题和解决方案，包括如何制定整合式营销策略，如何将策略转化为可操作的计划，如何有效地执行和管理营销计划等问题。第三篇为案例篇，选取一些国内和国际服装品牌营销案例，从整合式营销的角度进行评述，帮助读者更具象化地理解本教材阐述的理论思维。我们希望这本教材的出版能为中国服装教育和服装产业的发展尽一份绵薄之力。
理论篇 服装企业的整合式营销
第一章 服装整合营销传播导论
1.1 营销与营销传播 3
1.2 整合式营销传播 4
1.3 整合营销传播的工作流程 5
1.4 整合营销传播生态系统 7
1.5 与营销传播有关的职业 8
1.6 与整合营销传播有关的趋势 12
第二章 服装消费者行为
2.1 差异化的消费行为 17
2.2 动态的消费者旅程 25
2.3 由情感驱动的态度 30
2.4 对创新的不断追求 33
第三章 服装品牌与品牌管理
3.1 品牌与品牌形象 37
3.2 品牌的商业产出 43
3.3 品牌的生命周期 44
3.4 服装品牌的建设 48
第四章 整合营销工具
4.1 品牌触点与沟通渠道 56
4.2 传统营销沟通渠道 57
4.3 新兴营销沟通渠道 60
4.4 服装产业特有沟通渠道 66
4.5 传播渠道的整合 74
第五章 传播的内容与创意
5.1 内容与创意 76
5.2 创意的整合 84
5.3 创意的结构 88
5.4 创意诉求 90
5.5 创意的运用 93
实践篇 服装整合营销传播的策略与计划
第六章 传播的策略
6.1 传播策略的要素 97
6.2 情况分析 98
6.3 目标受众 101
6.4 传播目标 102
6.5 消费者洞察 103
6.6 大创意 111
6.7 渠道选择 114
第七章 传播的计划
7.1 整合营销计划案例 123
7.2 确定预算 126
7.3 预算的分配 130
7.4 媒体计费与媒体量 134
7.5 排 期 137
7.6 制定测量计划 141
第八章 营销传播的管理
8.1 品牌企业的组织架构与跨部门协同 154
8.2 代理公司的使用 162
8.3 代理公司的选择 168
8.4 代理公司的组织架构 169
8.5 执行过程中的管理 170
案例篇 服装品牌整合营销案例综述
第九章 波司登品牌跃迁的营销逻辑
9.1 案例背景及简介 177
9.2 品牌升级转型战略实施情况 177
9.3 聚焦主业，全要素整合营销传播战略 178
9.4 总结 182
第十章 之禾：根植于本土文化的品牌塑造
10.1 案例背景及简介 184
10.2 品牌整合营销策略 185
10.3 总结 190
第十一章 森马与抖音电商共同成长
11.1 案例背景及简介 192
11.2 抖音直播电商的运营模式 192
11.3 电商中的“人、货、场” 193
11.4 森马对“人、货、场”三要素的整合 194
11.5 总结 197
第十二章 罗意威的本土化策略
12.1 案例背景及简介 199
12.2 国际品牌本土化整合营销策略 200
12.3 总结 203
第十三章 希音海外市场整合营销策略
13.1 案例背景及简介 205
13.2 海外市场整合营销策略 205
13.3 总结 210
参考文献 211
