本书主要以现代传媒经营管理作为研究对象，探讨现代传媒经营管理各个方面的问题。
本书共分为七章。第一章介绍传媒经营管理概论，包括大众传媒概述、传媒经营管理概述、传媒经营管理的实质与意义、传媒经营管理的职能与原则等；第二章介绍传媒经营管理的历史演进，包括近代报刊媒介经营管理的历史演进、广播电视媒介经营管理的历史演进、数字媒体经营管理的基本理念等；第三章主要介绍传媒的营销管理，包括市场营销的基本理论、传媒战略营销的具体分析、传媒营销策略的具体分析；第四章主要介绍传媒的组织结构，包括传媒组织结构设计及其原则、传媒组织结构的主要形式、传媒的集团化管理、传媒组织结构的变革趋势等；第五章介绍传媒广告经营管理，包括传媒广告经营的方式与作用、传媒广告的特征与类型、广告效果的测量与评估、广告的管理与规制等；第六章主要介绍传媒的品牌管理，包括传媒品牌管理的原理和实践；第七章介绍传媒生产管理，包括传媒采编管理、报刊生产流程管理、广播电视生产制作管理、网络媒体产品生产管理等。
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