旅游的本质是旅游者通过感受不同的风土人情，实现学习、健体、修身养性、放松身心等目的，也是人们追求精神愉悦的途径。旅游文化作为旅游资源中的重要组成部分，因具有明显的地域性和差异性特点，为旅游目的地赋予了独特的魅力和吸引力。人们在旅游的过程中会直接接触旅游目的地的风土人情，景区也会为游客展示自己的人文信息和历史信息。当游客深入旅游目的地游览时，会形成文化传播和经济交流的链条，使得旅游成为传播目的地文化的重要途径和方式。多元文化、多元思想在碰撞过程中实现互相融合和发展，使游客获得更多交流和共享的话题，也能进一步提升旅游目的地的影响力。旅游文化伴随着旅游活动的推进而同步传播，游客既是旅游文化的接收者，也是旅游文化的传播者，将文化传播工作和旅游宣传工作进行深度融合，既能提高游客对旅游目的地的兴趣，又能带动当地旅游经济发展。
《旅游文化传播理论与实践研究》的主要内容为旅游文化传播理论与实践研究。《旅游文化传播理论与实践研究》首章为旅游文化概述，分为三个部分，首节介绍了旅游文化的基本概念，第二节介绍了旅游主体文化的基本概念，第三节介绍了旅游介体文化的基本概念；第二章为文旅融合的理论知识，主要介绍了三部分内容，依次是文旅融合的基本概念、文旅融合的核心理论、文旅融合的市场动力机制；第三章为旅游文化与跨文化传播，首节为旅游的文化扩散与整合，第二节为旅游的跨文化交流理论；第四章为旅游文化传播的策略，介绍了三个方面的内容，依次是传统媒介传播策略、网络媒体传播策略、其他形式的旅游文化传播策略；第五章主要介绍了世界级旅游城市建设中旅游文化传播实践——以桂林为例，包括三个方面的内容，依次是世界级旅游城市建设、旅游文化元素的挖掘与提炼、旅游文化传播路径。
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