伴随几十年经济的快速增长，我国资源环境问题日益凸显，发展与人口资源之间的矛盾已成为经济社会可持续发展的重大瓶颈制约，促进经济社会发展全面绿色转型是解决我国资源和生态环境问题的基础之策，也是实现高质量、可持续发展的重要支撑。习近平总书记在党的十九届五中全会上明确指出要将“广泛形成绿色生产生活方式”作为到2035年基本实现社会主义现代化愿景目标的重要内容。为实现这一目标，其关键是各企业将绿色发展理念融入到日常运营管理中，重视资源环境问题、实施绿色化运营并通过供应链上下游伙伴协同开展绿色创新活动，进而推进社会绿色低碳化转型。
近年来，企业绿色运营与供应链协同绿色创新决策问题得到了较为广泛地关注。然而，目前大多数研究均建立在“完全理性经济人”的假定之上，忽视了决策主体“人”行为因素对运营系统的影响。事实上，大量行为实验表明，个体由于受到认知能力、心理、情绪等主观因素的影响会表现出各种行为偏好特征，其并不能做出完全理性的决策。因此，将消费者及供应链各节点企业决策者的行为因素纳入研究框架，在行为视角下对企业绿色运营与供应链协同绿色创新决策问题展开研究，能更真实地反映消费者及绿色供应链各决策者实际的决策行为，具有重要的理论价值与现实意义。
为此，本研究基于实际问题与现实情况，提炼影响企业绿色运营与供应链协同绿色创新决策的行为偏好特征，以企业是否实施绿色运营、通过绿色创新生产绿色产品到核心企业如何与供应链上下游伙伴协同开展绿色创新活动为研究主线；以企业运营层面的绿色产品市场进入、绿色创新与定价决策问题到供应链运营层面的绿色产品创新-广告决策、绿色产品创新-定价决策、绿色过程创新动态优化及供应链各节点企业间的协调策略为研究脉络，从行为视角出发，围绕企业绿色运营与供应链协同绿色创新决策问题开展一系列研究，
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