上篇 品牌IP的打造
第一章 正确理解品牌IP化 3
常识一：什么是品牌IP 3
常识二：IP与品牌的关系如何 6
常识三：内容营销时代——品牌IP化 9
常识四：品牌IP化在品牌发展中的角色与作用 12
第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界 17
秘密一：品牌IP人格化的六大锚定 17
秘密二：品牌IP人格化的三大标准 22
秘密三：品牌IP人格化的四种风格 24
秘密四：品牌IP人格化的五大方法 27
第三章 品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象 29
要点一：成功品牌IP形象的三大要素 29
要点二：成功品牌IP形象的四大特征 31
要点三：如何打造一个好的品牌IP形象 34
要点四：让用户一眼就爱上的品牌IP形象设计 36
第四章 品牌IP运营——通过运营，让品牌IP动起来 41
技巧一：三个关键点，即品牌定位、产品运营和文化塑造 41
技巧二：三策叠加，即“内容+ 体验+ 转化” 45
技巧三：品牌IP化运营陷阱与规避措施 52
技巧四：品牌超级IP形象设计注意事项 57
第五章 品牌IP 营销——提高推广力度，增大影响力 61
方法一：制造一个引爆点，把用户卷入其中 61
方法二：紧跟热点内容，也能蹭些流量 64
方法三：布局抖音、快手、视频号等短视频平台，提高曝光量 67
方法四：“五商+ 三域”一体的数字化转型服务 72
方法五：没有线下会面，很难建立牢不可破的信任感 82
第六章 万物皆可跨界，IP联名也能出圈 85
模式一：联名擦出火花，带来曝光度与话题热度 85
模式二：流量转化“留量”，与用户越走越近 88
模式三：致力于塑造价值，让品牌具有格调 90
模式四：思维突破圈层，迅速占领用户心智，提升品牌曝光度与知名度 92
下篇 个人IP的引爆
第七章 创新思维，打造个人IP 99
关键一：唤醒个人IP的品牌意识——成长始于觉醒 99
关键二：明确IP的定位——自我认知清晰，明确方向与目标 #65533;#65533;#65533;#65533; 105
关键三：制订行动计划——自强不息者，厚积才能薄发 109
关键四：修炼内功，落实计划——提升自我的知识储备、技能水平 114
第八章 掌握个人IP的主要类型 119
类型一：故事型IP 119
类型二：产品型IP 122
类型三：创始人IP 126
类型四：知识型IP 131
第九章 得到属于你的1000 个铁杆粉丝 137
要诀一：主动与粉丝互动，吸引他们的注意 137
要诀二：给粉丝打造好的体验 140
要诀三：打造个人魅力 142
要诀四：与粉丝相交，不得不注意的问题 144
第十章 让影响力成为价值杠杆，引爆个人IP 149
方式一：写文章，输出价值，提升话语权 149
方式二：做演讲，讲明重点、突出问题 152
方式三：开直播，成为最佳带货人 156
第十一章 建立独一无二的社群文化 161
技巧一：明确社群定位——看看人们对什么感兴趣 161
技巧二：明确社群原则——提高社群价值 165
技巧三：设计社群规则——没有规矩，不成方圆 169
技巧四：输出你的价值、人文关怀和温度 171
第十二章 个人IP 的变现路径 175
路径一：订阅打赏 175
路径二：品牌广告 178
路径三：直播变现 181
路径四：网红电商 184
路径五：知识付费 187
后记 195
