闫春红，日照广播电视台，大型活动部制片人，大学和硕士研究生均攻读电视艺术与技术专业，工作后从事视频创作十余年至今。

文案是短视频的灵魂，是吸引观众注意力的磁石。《短视频文案创作零基础入门：创意解析+内容策划+写作技巧》从短视频文案的基础知识和基本操作入手，同时结合时下热门的短视频账号或热门短视频实例，详细讲述短视频的创意解析、策划基础和文案的写作方法与技巧。全书共分为5章，第1章介绍短视频文案的基础知识和创作特点；第2章分类介绍短视频文案创作方法；第3章对爆款短视频文案的策划与创意进行解析；第4章介绍了短视频文案与视频内容及形式策划之间的关联；第5章结合作者的实战经验介绍了短视频文案写作技巧。同时，书中列举了一些热门短视频的文案实例和对短视频达人的独家访谈。
本书可作为行业新手的入门级教材，指导新手踏上短视频创作之路；同时也可供短视频创作者和从业者、管理者参考，助他们快速提高文案创作能力，提升短视频质量，打造高点击量和吸引人的短视频。

第1章好的短视频是“写”出来的 001
1.1短视频：与时代同频共振的影像记录方式 002
1.1.1短视频的概念与创作要领 002
1.1.2短视频创作的底层逻辑和审美变迁 005
1.1.3将短视频创作心法运用到工作和生活之中 008
1.2短视频文案入门：从业余到专业 010
1.2.1短视频文案的种类和基本写法 011
1.2.2短视频创作的常用基础知识 015
1.2.3小视频文案重点在字幕编排 017
1.3文案创作三部曲：组织、表达与升华 019
1.3.1组织：剧本的作用与创作流程 020
1.3.2表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁 023
1.3.3升华：深度与高度让作品与众不同 025
1.4短视频分类：选择适合自己的创作方向 028
1.4.1纪实与虚构两个大方向 028
1.4.2精品化与随意式的选择 029
1.4.3长与短各有不同 030
1.4.4是博人眼球还是体现深度与厚度 031
1.5独家采访与解析“老板与志玲”——从创号到爆款到成为抖音头部账号 032

第2章短视频类型化文案创作解析 039
2.1精品短视频：策划先行 040
2.1.1精品短视频的特点 040
2.1.2精品化制作需要精细化文案脚本 042
2.1.3优美而又兼具思想性的解说从何而来 043
2.2剧情类短视频：脚本至上 044
2.2.1剧情类短视频的特点 045
2.2.2一剧之本的创作要领 046
2.2.3台词对白设计要点 048
2.3微纪录类短视频：需要“选择”与“提炼”能力 051
2.3.1微纪录类短视频的特点 051
2.3.2如何用文案“选择”和“收纳”拍摄内容 054
2.3.3用文案提炼精神、提升格局 056
2.4情感认知类短视频：文案要体现人性和专业度 058
2.4.1情感认知类短视频的特点 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要点 061
2.4.3洞察本质、拨云见日的能力 062
2.5知识技能类短视频：文案以精准实用取胜 063
2.5.1知识技能类短视频的特点 064
2.5.2清晰简洁的文案风 066
2.5.3加点有趣的料 067
2.6搞笑类短视频：文案需要段子思维 069
2.6.1搞笑类短视频的特点 069
2.6.2笑点如何形成 071
2.6.3段子思维与猫坐狗垫 074
2.7影视讲解类短视频：文案要有思想和温度 075
2.7.1影视讲解类短视频的特点 076
2.7.2在吃透作品的基础上点评分析 077
2.7.3上帝视角与同理心 080
2.8萌宠类短视频：文案输出逗趣与童真 081
2.8.1萌宠类短视频的特点 081
2.8.2文案功能性多样 083
2.8.3营造童真氛围 085
2.9明星娱乐类短视频：需要热点思维 087
2.9.1明星娱乐类短视频的特点 087
2.9.2笑点、槽点与怀旧 089
2.9.3正确运用名人效应 091
2.10欣赏类短视频：文案要优美精致 092
2.10.1欣赏类短视频的特点 093
2.10.2以声画为主的短视频：文案如何自处 095
2.10.3画龙点睛 096
2.11历史文化类短视频：文案的化繁为简 097
2.11.1历史文化类短视频的特点 097
2.11.2内容、形式、风格缺一不可 099
2.11.3解决“与我何干” 102
2.12新闻资讯类短视频：文案需要醒目简洁 104
2.12.1新闻资讯类短视频的特点 105
2.12.2优化与适配：专业与网络化的兼容 108
2.12.3小切口 大主题 110

第3章爆款小视频策划与创意解析 113
3.1小视频创作的逻辑密码 114
3.1.1小视频热潮兴起的原因 114
3.1.2小视频的创作特点 115
3.1.3小视频的创作逻辑 116
3.2爆款特质 117
3.2.1特别：人们喜欢不一样 118
3.2.2正能量：人们需要向上的力量 118
3.2.3美感：人类对美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保护中感受强大 120
3.2.5搞笑：笑是最大流量 121
3.2.6网感：契合新时代和年轻人的新语境 122
3.2.7爆点：点燃情绪是最终目的 122
3.2.8简单：一望而知的简洁 124
3.3选题要诀 125
3.3.1与“我”相关：与普通大众有关系的才是好选题 125
3.3.2社会话题：了解大家都在关心什么 126
3.3.3网络热点：了解人们在网上关注什么 127
3.3.4突发事件：新闻资讯出圈的概率更大 128
3.3.5大政方针：了解国家政策和社会发展最新动向 129
3.3.6奉献与付出：以社会服务人员为主角更容易受支持 129
3.3.7笑点、泪点、萌点、槽点：总有一处打动你 131
3.3.8温暖而积极：带给人向上的力量 131
3.4创作要点 132
3.4.1策划：彰显小视频的特点 132
3.4.2创意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口语化、趣味性、年轻态、网感强 137
3.4.4节奏：用音乐和剪辑形成的氛围营造 138
3.4.5模板：简化流程 139
3.5独家采访与解析二：“学好姐姐”——政务类短视频如何火出圈 140

第4章短视频内容与形式策划 147
4.1短视频策划要点 148
4.1.1选题与立意：“有意思”的两极选题法 148
4.1.2音乐：选好音乐事半功倍 152
4.1.3标题：简洁明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索软件强大功能 155
4.2短视频文案的风格确立 156
4.2.1决定风格的因素 156
4.2.2搞笑、热血、温馨、唯美——如何达到你想要的效果 157
4.3建立对象感 160
4.3.1拉近与受众的距离 161
4.3.2强化互动性 163
4.3.3服务姿态 164
4.4设置爆点 167
4.4.1抓取热点话题 167
4.4.2设置情绪爆点 168
4.4.3设置深度共鸣点 170
4.4.4设计突出亮点 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把长视频转化为短视频、小视频 174
4.5.1长视频的特征 175
4.5.2短视频和小视频有别于长视频的特点 176
4.5.3将长视频剪“短”需要三步走 177

第5章短视频文案写作技巧 183
5.1如何让文案饱满充实 184
5.1.1为何文案单薄无力？ 184
5.1.2优秀文案的基本特征 187
5.1.3让文案言之有物的方法 189
5.2如何写好开头 192
5.2.1开头应该怎么写 193
5.2.2需要克服几个心理障碍 196
5.3好听又好念的句子是如何写出来的 198
5.3.1六种手法增强文采 198
5.3.2修习文采的途径 204
5.4讲好故事的技巧 206
5.4.1故事的本质 206
5.4.2故事为什么吸引人 208
5.4.3好故事的显著特征 209
5.4.4常见的故事模板 210

参考文献 213