本书从行为视角出发，以企业是否实施绿色运营、通过绿色创新生产绿色产品到如何与供应链上下游伙伴协同开展绿色创新为研究主线；以企业运营层面的绿色产品市场进入与定价决策到供应链运营层面的绿色产品创新——广告决策、绿色产品创新——定价决策、绿色过程创新动态优化及供应链各节点企业间的协调策略为研究脉络，针对考虑行为因素的企业绿色运营与供应链协同绿色创新决策问题进行了探讨和研究，具体开展了以下四个方面的研究工作。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 问题提出
1.3 研究目标与研究意义
1.4 研究内容、研究方法和技术路线
1.5 章节安排
1.6 创新性工作说明
1.7 数学符号及用语的说明
第2章 相关研究文献综述
2.1 文献检索情况概述
2.2 关于考虑消费者偏好的企业绿色运营决策问题相关研究
2.3 关于考虑绿色创新的供应链运营决策与协调问题相关研究
2.4 关于考虑行为因素的运营决策问题相关研究
2.5 现有研究的贡献与不足
2.6 本章小结
第3章 相关概念、方法与理论基础
3.1 绿色运营管理、绿色创新与绿色供应链管理概述
3.2 行为运作管理概述
3.3 博弈论与求解技术
3.4 本章小结
第4章 考虑消费者社会比较行为的绿色产品市场进入与定价决策问题
4.1 问题描述、符号定义和基本假设
4.2 垄断市场下考虑消费者社会比较行为的绿色产品市场进入与定价决策
4.3 竞争市场下考虑消费者社会比较行为的绿色产品市场进入与定价决策
4.4 本章小结
第5章 考虑决策者风险态度的供应链协同绿色创新决策与协调问题
5.1 基于混合CVaR的供应链绿色产品创新——广告决策与协调研究
5.2 基于CVaR准则的供应链协同绿色过程创新动态优化与协调研究
5.3 本章小结
第6章 考虑决策者失望规避的供应链协同绿色创新决策与协调问题
6.1 考虑制造商失望规避的供应链绿色产品创新——定价决策与协调研究
6.2 考虑决策者失望规避的供应链协同绿色过程创新动态优化与协调研究
6.3 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 主要研究工作与结论
7.2 主要贡献
7.3 研究的局限性
7.4 后续研究工作展望
参考文献