本书共包括六章：第一章为绪论部分，主要介绍本书的研究背景、研究问题、研究意义、研究内容及方法；第二章为文献综述部分，主要介绍品牌标识、视觉自然性、品牌个性及品牌资产的相关文献研究情况，并在此基础上明确本书的研究问题；第三章为相关理论基础部分，主要是对视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论进行系统的梳理；第四章为研究一，主要是在文献综述和理论梳理的基础上，探究不同自然性水平的品牌标识对品牌刺激个性特征有何差异化影响及其背后的逻辑即中介机制和可能的边界条件；第五章为研究二，主要在研究一的基础上进一步论证品牌标识自然性与品牌刺激个性的匹配对两种不同评估方式下的品牌资产的影响；第六章为总体结论部分，主要是在实证研究结果分析的基础上，对本书的研究结论进行汇总，进而阐明本书的理论贡献和营销启示，并指出本书的研究局限和可能的未来研究方向。

1 绪论
1.1 问题提出和研究意义
1.2 研究思路、框架和方法
2 文献综述
2.1 品牌标识相关文献综述
2.2 视觉自然性相关文献综述
2.3 品牌个性相关文献综述
2.4 品牌资产相关文献综述
3 相关理论基础
3.1 视觉意象理论
3.2 图式理论
3.3 感知一致性理论
4 研究一：品牌标识自然性对品牌个性感知的影响
4.1 研究目的
4.2 理论推演和假设提出
4.3 研究方法与结果分析
5 研究二：品牌标识自然性与品牌刺激个性的匹配对品牌资产的影响
5.1 研究目的
5.2 理论推演和假设提出
5.3 研究方法与结果分析
6 总体结论
6.1 研究总结
6.2 理论贡献和营销启示
6.3 研究局限和未来研究方向
参考文献
附录