本书内容涵盖了包装设计概述、包装的色彩设计、包装的图形设计、包装的文字设计、包装的版式设计、包装的结构与造型设计、包装材料的应用、包装的可持续设计、包装设计中的工艺技术九大方面的内容，全面介绍了包装设计相关的知识和学生需掌握的专业技能，同时设置了很多与理论紧密相关的案例。 本书可以帮助包装设计从业人员深刻理解这个领域，也可以帮助包装设计企业系统地提升创新能力和竞争力，确定未来产业发展的研发目标和方向，还可以指导和帮助欲进入包装设计行业者深入了解产业知识并提升专业技能。本书可作为高校学生学习包装、包装管理、包装营销与策划等方面的教材和参考书。

第1章 包装设计概述
1.1 包装的定义
1.2 包装设计发展的7个重要阶段
1.3 包装的6个主要类别
1.4 消费心理与包装的6个效能
1.5 包装设计与品牌建设的关系
1.6 包装设计的9个核心要素
1.7 包装设计的准备工作与设计程序
第2章 包装的色彩设计
2.1 包装色彩设计的7个作用
2.2 色彩的对比设计
2.3 色彩调和
2.4 常见色彩给人的印象与感觉
2.5 色彩的直接心理效应
2.6 色彩的间接心理效应
2.7 色彩模式与色卡认识
第3章 包装的图形设计
3.1 产品包装中图形的分类与特性
3.2 产品包装中图形的表现手法
3.3 产品包装中图形的选择方法
第4章 包装的文字设计
4.1 产品包装中文字的3种类型
4.2 产品包装中文字设计的4个原则
第5章 包装的版式设计
5.1 产品包装版式设计的3个原则
5.2 产品包装设计元素的编排
5.3 12种常用的包装版式构图
5.4 12种包装设计元素的提取方法
第6章 包装的结构与造型设计
6.1 包装结构设计的内容
6.2 包装结构设计的9个原则
6.3 包装造型的10种方法
6.4 常见的6种包装造型形式
6.5 现代包装结构设计的5个先进理念
6.6 包装结构设计的相关事项
第7章 包装材料的应用
7.1 纸
7.2 塑料
7.3 金属
7.4 玻璃
7.5 陶瓷
7.6 复合材料
第8章 包装的可持续设计
8.1 可持续包装设计的概念
8.2 可持续的包装材料
8.3 可持续包装结构的设计方法
8.4 包装废弃物的回收利用
第9章 包装设计中的工艺技术
9.1 包装的8种基本工艺
9.2 常用的8种印刷方法
9.3 常用的6种表面处理工艺
参考文献