本书突出“以应用为主线，以实战技能为核心”的编写特点，系统阐述了新媒体营销的基础知识、应用技巧和实战方法。 本书共10章，具体内容包括认识新媒体营销、微信朋友圈营销、微信公众号营销、社群营销、短视频营销、直播营销、H5营销、内容营销、其他新媒体营销方式、新媒体数据分析与应用。全书涵盖社交平台、短视频平台、直播平台、内容平台、O2O平台等新媒体平台的营销方法与技巧，旨在培养读者新媒体营销的系统性思维与实践能力。 本书可以作为高等院校、职业院校市场营销、电子商务、网络与新媒体等相关专业新媒体营销课程的教材，也可以作为新媒体营销行业从业人员的自学用书。

第1章 认识新媒体营销
1.1 新媒体营销概述
1.1.1 新媒体的定义
1.1.2 新媒体营销的定义与特征
1.1.3 新媒体营销的核心理论
1.2 新媒体营销策略
1.2.1 口碑营销
1.2.2 情感营销
1.2.3 事件营销
1.2.4 借势营销
1.2.5 IP营销
1.2.6 社群营销
1.2.7 会员营销
1.3 新媒体平台
1.3.1 微信
1.3.2 短视频平台
1.3.3 直播平台
1.3.4 今日头条
1.3.5 小红书
技能实训——新媒体营销策略
思考与练习
第2章 微信朋友圈营销
2.1 认识微信
2.1.1 微信生态
2.1.2 微信生态的营销趋势
2.2 在微信增加用户的方法
2.2.1 用丰富的内容吸引用户
2.2.2 通过手机通讯录导入用户
2.2.3 通过微信二维码宣传应用
2.2.4 微信活动引流
2.3 微信朋友圈营销实战
2.3.1 朋友圈的定位
2.3.2 为新朋友改备注
2.3.3 朋友圈的营销技巧
2.3.4 朋友圈的互动技巧
2.3.5 朋友圈的商品成交技巧
2.3.6 不要只点赞，要多评论
2.3.7 朋友圈的广告植入技巧
技能实训——巧用分组打造朋友圈
思考与练习
第3章 微信公众号营销
第4章 社群营销
第5章 短视频营销
第6章 直播营销
第7章 H5营销
第8章 内容营销
第9章 其他新媒体营销方式
第10章 新媒体数据分析与应用